¿Cuál es la importancia de la investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos?

La investigación de mercado se puede realizar por teléfono mediante encuestas.

El éxito de un nuevo producto a menudo depende en gran medida de las necesidades y deseos del consumidor. Si una empresa depende de conjeturas y espera crear un producto, corre el riesgo de desarrollar algo que el público no desea ni necesita. Difícilmente se puede subestimar la importancia de la investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos ; Al informar al desarrollador a través de datos cuantitativos y cualitativos, la investigación de mercado puede ayudar a dar forma al diseño de un producto que se adapte tanto al desarrollador como al cliente.

La investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos puede ayudar al desarrollador a determinar el mercado objetivo de un producto. Si una empresa de automóviles desea desarrollar un nuevo vehículo híbrido, puede utilizar la investigación de mercado para determinar la demografía potencial del producto. La investigación cuantitativa , que ayuda a definir la demografía, puede mostrarle a la compañía automotriz qué segmentos de la población pueden estar más interesados ??en un vehículo híbrido. Si los datos cuantitativos muestran que es más probable que las familias de ingresos medios deseen un nuevo tipo de híbrido, el proceso de desarrollo del automóvil puede avanzar a la etapa de diseño con ese grupo demográfico en mente.

Ahora que el desarrollador comprende algo sobre los posibles consumidores, la investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos puede cambiar de rumbo para determinar qué buscan esos consumidores en un nuevo producto. La investigación de mercado cualitativa, que descubre información sobre el comportamiento y las necesidades específicas de los consumidores , puede ayudar a respaldar este próximo paso en el desarrollo de productos. Las familias de ingresos medios, por ejemplo, pueden estar muy preocupadas por las calificaciones de seguridad, el espacio de almacenamiento de premios en el maletero y desear la opción de actualizar un automóvil para incluir un sistema de entretenimiento. Saber qué cualidades son deseables ayuda a una empresa a desarrollar un producto que satisfaga las necesidades y deseos de su población demográfica probable.

Además de proporcionar una valiosa investigación cuantitativa y cualitativa sobre el consumidor, la investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos también puede ayudar a un desarrollador a descubrir su competencia en el mercado actual. Comprender los productos actuales y futuros de la competencia puede ayudar a un desarrollador a determinar cómo distinguir su nuevo producto de artículos similares. También puede ser útil examinar productos recientes con un perfil similar que han fallado o fallado en el mercado, para que el equipo de desarrollo pueda aprender de los errores de otros.

La investigación de mercado para el desarrollo de nuevos productos también puede ayudar al desarrollador a determinar cómo el nuevo producto puede mejorar, reafirmar o mejorar la imagen de su empresa. Esto puede implicar la recopilación de datos sobre las opiniones positivas y negativas que los consumidores tienen de la marca existente, así como también sobre qué tan bien o mal se han desempeñado los lanzamientos de productos anteriores. Al vincular firmemente un nuevo producto a la marca, el producto tiene la oportunidad de brindar más que un éxito financiero. Un gran producto que pueda reafirmar los mejores valores de una marca, o un elemento innovador que pueda reinventar o expandir la marca, puede ser una excelente manera de mejorar la sostenibilidad de la empresa en su conjunto.