¿Cuál es la relación entre la marca y la identidad corporativa?

Empresario dando un pulgar hacia arriba

La relación entre la marca y la identidad corporativa radica en la forma en que la marca refleja la identidad de una empresa. Las marcas son el resultado de la identidad corporativa de una empresa y deben transmitir el mensaje de lo que representa la empresa. Una empresa que ha desarrollado una identidad sólida sabe que las personas han llegado a confiar y confiar en esa identidad. Como resultado de esta confianza, estas personas pueden comprar un producto simplemente porque lleva la marca de la empresa en cuestión. La marca de la empresa parece ser un respaldo del producto, lo que lleva a las personas a creer que dicho producto debería tener las cualidades que han llegado a asociar con la empresa.

La marca de una empresa incluye aspectos como marcas , logotipos, diseños, colores corporativos y tipografías. La marca y la identidad corporativa están relacionadas en el sentido de que los clientes invierten cualquier moneda emocional que hayan cultivado a través de una relación con una empresa en cualquier producto que lleve la marca de la empresa. La identidad se refiere a aquellas características que hacen que una empresa sea lo que es. Una buena identidad corporativa permite a una empresa brillar realmente en un mar de competidores.

La identidad corporativa también puede verse como el lema de la empresa, su fuerza motriz. La identidad de una empresa puede ser que no fabrica productos inferiores o de baja calidad o que no hace promesas que no puede cumplir. Por ejemplo, algunas empresas de mensajería prometen a sus clientes que entregarán sus paquetes en cualquier parte del mundo en un plazo de tres días. Esta promesa, si se cumple, se convierte en parte de su identidad. Como tal, la relación entre la marca y la identidad corporativa es el hecho de que cualquier cosa que lleve su logotipo o marca automáticamente inspira sentimientos de confiabilidad y confiabilidad.

Esta conexión entre la marca y la identidad corporativa es la razón por la que la mayoría de las empresas guardan celosamente sus identidades. No desean dar la impresión de que el producto de un competidor proviene de su empresa. Por una razón, disminuiría la confianza que la gente tiene en la identidad de la empresa. También conduciría a pérdidas financieras para la empresa, porque otras personas están tratando de sacar provecho de su sólida identidad corporativa.

Un ejemplo de protección de la identidad sería una empresa en Japón que es conocida por fabricar excelentes productos electrónicos. La empresa ha desarrollado su identidad para reflejar el hecho de que es sinónimo de calidad. Si otra empresa comienza a fabricar versiones falsificadas de los productos electrónicos de Japón y los vende ilegalmente con la marca japonesa, dicha empresa se está aprovechando indebidamente de la identidad corporativa de otra.