Para algunas empresas y profesionales individuales, Internet se utiliza para la mayor parte o para toda su publicidad. En muchos casos, las personas eligen la publicidad en Internet porque existen oportunidades para llegar a un gran número de espectadores, de diversas formas, de forma gratuita o por tarifas muy razonables. Las opciones de publicidad en Internet incluyen publicidad de pago por clic y listados de directorios de empresas.

Los costos de publicidad en los periódicos en línea a menudo se establecen de acuerdo con la cantidad de visitas que tiene el sitio web por día.

Muchas opciones de publicidad impresa requieren que las personas paguen por una cierta cantidad de espacio sin garantía de que alguien preste atención. Al colocar un anuncio en un periódico o en una valla publicitaria , por ejemplo, una empresa generalmente paga o acepta pagar una cantidad específica antes de que se muestre su mensaje. La publicidad en Internet de pago por clic no suele funcionar de esta manera.

La publicidad por palabras clave se puede utilizar para entregar contenido publicitario específico a un dispositivo en particular.

La publicidad de pago por clic ofrece a los anunciantes una mayor garantía de que las personas prestan atención a sus mensajes. Con esta opción, a los anunciantes normalmente solo se les cobra cuando una persona hace clic en sus anuncios. De lo contrario, los anuncios pueden estar libres en cualquier número de páginas web.

El pago por clic requiere que el anunciante pague al propietario del sitio web cuando se hace clic en el banner o enlace.

Hay varios tipos de estilos de publicidad de pago por clic. Hay enlaces que se pueden colocar en el cuerpo de un artículo. Hay cuadros de texto que se pueden colocar a los lados, la parte superior y la parte inferior de las páginas web. También hay enlaces incrustados, que tienden a eliminar las distracciones del contenido que provocan otras opciones.

Con un enlace incrustado, una palabra clave se asocia con un anuncio. Por ejemplo, en un artículo de viajes, puede aparecer la palabra “hotel”. Esa palabra puede estar resaltada, indicando un enlace. Cuando se hace clic, puede mostrar un anuncio de un hotel en particular. Solo en ese momento se le cobra al anunciante.

Parte de la publicidad en Internet sigue el método tradicional en el que los anunciantes pagan por exponer sus mensajes. Estos generalmente funcionan como periódicos y vallas publicitarias. A un anunciante se le da tanto espacio por una cierta cantidad de dinero, que generalmente se paga mensual o anualmente. Algunas páginas web pueden tener reglas que requieran que los anunciantes se ajusten a ciertos estándares. Otros pueden aceptar cualquier tipo de publicidad siempre que el espacio esté pagado.

Los sitios de redes sociales ofrecen una forma única de publicidad en Internet. Las redes sociales a veces permiten que las personas creen páginas similares a sitios web en miniatura. En estas páginas, los profesionales individuales o las empresas pueden promocionar y mostrar su trabajo y productos. También pueden crear videos que sirvan como comerciales. Se pueden usar otros sitios de redes sociales para publicidad en Internet porque las personas pueden hacer anuncios con enlaces que atraen a los espectadores a otro sitio que pertenece al trabajo o productos.

Los directorios comerciales en línea funcionan de manera similar a un directorio telefónico tradicional. Permiten que las empresas se enumeren a sí mismas y a su información de contacto. Algunos permiten a los anunciantes mostrar sus logotipos y dar una breve descripción de sus servicios. Los directorios de empresas en línea suelen ser gratuitos, pero algunos pueden cobrar tarifas por cada listado.

El uso de las redes sociales puede ser un método de publicidad altamente dirigido y de bajo costo que funciona de manera similar al boca a boca.