¿Cuáles son los diferentes tipos de sistemas de gestión de publicidad?

Una red de publicidad en línea es una empresa que actúa como enlace entre las empresas que desean publicitar en línea y los sitios web que desean vender espacios publicitarios.

Los diferentes tipos de sistemas de gestión publicitaria se ocupan de múltiples dimensiones de la publicidad y pueden variar en función de las necesidades de una empresa. Los diferentes sistemas de gestión de publicidad incluyen focalización, marca, venta personal, relaciones públicas (PR), publicidad integrada y publicidad holística. Los líderes empresariales pueden utilizar un tipo de gestión publicitaria o combinar dos o más sistemas para crear una estrategia publicitaria más compleja .

La focalización es un sistema de gestión de publicidad en el que los especialistas en marketing identifican el conjunto o conjuntos de consumidores que es probable que compren el producto de la empresa. Estos conjuntos de consumidores se conocen como mercados objetivo. En los sistemas de gestión de publicidad de estilo focalizado, los especialistas en marketing estudian la demografía de los mercados objetivo y crean características de productos y publicidad que coincida con las necesidades, deseos y estilos de vida de los miembros del mercado objetivo .

La marca significa intentar hacer conexiones significativas y duraderas entre los sentimientos positivos y el nombre del producto o línea de productos. Crear un marco de referencia competitivo es una forma de crear una marca. Los gerentes de marketing hacen esto creando anuncios que definen el producto como mejor que los productos de la competencia de maneras específicas. Otras tácticas de publicidad de marca incluyen anunciar los beneficios del producto, describir las características del producto e identificar la marca con la personalidad de los miembros del mercado objetivo.

Los vendedores minoristas y los vendedores personales son anunciantes de primera línea que tienen necesidades específicas de sistemas de gestión de publicidad. Los vendedores deben ser reclutados y seleccionados de un grupo de potenciales vendedores personales. Los gerentes de ventas dan instrucciones sobre el contenido y el tono de los argumentos de venta, que son anuncios en persona.

Las relaciones públicas son un tipo especial de publicidad que implica asegurar que el público en general tenga una visión favorable de la empresa y de los productos de la empresa. Para este tipo de sistema de publicidad, los especialistas en relaciones públicas se comunican con los medios y el público en nombre de la empresa, creando publicidad que es más sutil que los anuncios en los medios. Otras actividades en los sistemas de gestión de publicidad de relaciones públicas incluyen eventos públicos, apoyo caritativo y cabildeo del gobierno.

La tecnología y los nuevos medios son una gran parte de un sistema de gestión llamado publicidad integrada. En los sistemas de publicidad integrados, los directores de marketing se aseguran de que todos los tipos de publicidad de la empresa presenten un mensaje de producto unificado. Este mensaje podría estar relacionado con la marca o la orientación. Los sitios web comerciales y los anuncios en línea son elementos clave de la publicidad integrada moderna.

La publicidad holística aplica elementos de la publicidad integrada a las estrategias publicitarias a más largo plazo. Estos tipos de sistemas de gestión de publicidad se adhieren a un mercado objetivo y crean productos, servicios y anuncios dirigidos a los miembros del mercado objetivo. A diferencia de otros sistemas, la publicidad holística crece y se desarrolla con el consumidor, creando asociaciones de marca sólidas y duraderas.