¿Cuáles son los términos de publicidad online más importantes?

Cuando una empresa utiliza información recopilada de las preferencias de un usuario de computadora para adaptar anuncios específicos al usuario, se considera publicidad conductual en línea.

La publicidad online es un campo en constante evolución para mantenerse al día con los avances tecnológicos, por lo que se crean nuevos términos y palabras de moda casi a diario. Algunos de estos términos de publicidad en línea son más importantes que otros, y hay algunos términos básicos con los que cualquier anunciante en línea debe estar familiarizado. Los términos de publicidad en línea más importantes se refieren a la forma en que se pagan los anuncios, como el costo por clic (CPC), el costo por mil (CPM) y el costo por acción (CPA). Otros términos se refieren a la forma en que se presentan los anuncios en Internet, como la frase "arriba de la página" que se refiere al área de un sitio web que se puede ver sin ningún desplazamiento vertical. Otro término publicitario en línea muy importante es el alcance, ya que se refiere al número real de personas que probablemente estarán expuestas a un anuncio.

El costo por mil (CPM) es un elemento de marketing en línea que se refiere a cuánto cuesta la publicidad a una empresa por cada 1000 impresiones.

Hay una serie de términos básicos relacionados con la industria que son necesarios para comprender cualquier otra cosa. Uno de estos términos básicos es "usuario único", que se refiere a una computadora que ha sido identificada por una dirección de protocolo de Internet (IP), cookie u otros medios, de modo que las visitas repetidas de la misma persona no se cuenten varias veces. Cada vez que un usuario único visita un sitio y ve un anuncio, normalmente se denomina impresión. Cuando se utiliza un anuncio gráfico y el anuncio se vincula a un sitio web externo, a eso se le suele llamar banner.

El modelo publicitario de costo por clic (CPC) invita a los usuarios a expresar interés en un producto o servicio haciendo clic en un anuncio para obtener más información.

Muchos de los términos publicitarios en línea más importantes se refieren a la forma en que se pagan los anuncios. En la mayoría de los casos, el tipo de publicidad online más económica es el CPM. Este tipo de publicidad implica pagar una tarifa basada en cuántos usuarios únicos ven un anuncio de banner , que es similar a la mayoría de los tipos de publicidad fuera de línea. El término CPC se refiere a un tipo de publicidad en la que los pagos se realizan en función de la cantidad de veces que se hace clic en un anuncio, y el CPA generalmente requiere que usuarios únicos completen un formulario que proporcione al anunciante un cliente potencial.

Otros términos importantes de la publicidad en línea se refieren a cuántas personas probablemente verán un anuncio. El tráfico es uno de los términos más importantes para comprender en este contexto, ya que indica cuántos usuarios únicos visitan un sitio en un período de tiempo determinado. Alcance es un término que se basa en el tráfico, ya que se refiere a cuántas personas es probable que vean un anuncio. Si es probable que un anuncio tenga un gran alcance, será visto por mucha gente y puede resultar bastante caro.

Dos términos publicitarios en línea que se refieren a la forma en que se muestran los anuncios son rotación y exclusividad. La rotación de banners es un término que indica que un banner publicitario se cambiará por otros banners, de modo que cada usuario único de un sitio tendrá una experiencia publicitaria ligeramente diferente. La exclusividad indica que un sitio solo ejecutará banners de un anunciante, aunque esto suele ser más caro. Un término relacionado es subprocesamiento, que es una técnica que los sitios pueden utilizar para garantizar que cada usuario único reciba una experiencia publicitaria unificada basada en su propia actividad mientras navega por el sitio.