En publicidad, un resumen creativo son las instrucciones descritas para el trabajo que debe realizar el equipo creativo de la agencia. Por lo general, incluirá cualquier investigación necesaria, así como un cronograma básico y fechas límite para cada parte del proceso creativo. El propósito del informe es darles a los redactores y artistas gráficos la dirección que el cliente y la agencia han decidido seguir para un determinado anuncio. Dentro de ese marco, el equipo creativo luego crea una copia y gráficos originales.

Un resumen creativo describe el trabajo que debe realizar una agencia de publicidad.

Un resumen creativo básico siempre incluye el propósito del anuncio, así como el perfil de la audiencia objetivo . El propósito del anuncio se refiere a la reacción deseada de la audiencia objetivo, incluyendo cómo debe hacerlos sentir el anuncio o qué debe hacerlos hacer el anuncio. También se incluye un perfil lo más detallado posible del público objetivo, no solo la edad y el sexo, sino también las actitudes y comportamientos de este grupo objetivo, si es posible.

El resumen también puede contener los antecedentes del cliente y / o la campaña publicitaria, si es relevante para el proyecto. Algunas agencias, especialmente las más grandes, tienen formularios formales que acompañan a cada conjunto de instrucciones. La información necesaria puede incluir el nombre y la firma del director creativo u otro empleado que escribió y / o aprobó el resumen. La información de contacto del cliente también suele estar en el informe para que el equipo creativo pueda comunicarse con el cliente sobre el anuncio, si es necesario.

Sin embargo, para reducir la cantidad de molestias para el cliente, el resumen creativo casi siempre detallará cualquier cosa definida que el cliente no quiera ver en el anuncio, así como cualquier cosa que el cliente quiera que se incluya. Si el equipo creativo no tiene experiencia, el resumen puede agregar una cantidad considerable de puntos de copia para ayudar a enfocar el anuncio. Por ejemplo, el resumen de un anuncio de pastillas para la tos puede incluir sugerencias como mencionar la acción calmante del eucalipto buscando el símbolo especial del círculo azul que se encuentra en el paquete. De esta manera, el redactor incluiría información sobre eso en la copia del anuncio, mientras que el director de arte podría asegurarse de que el círculo azul se muestre en los gráficos del anuncio.