Significado y Concepto de Branding

branding es la estrategia que una empresa adopta al crear una marca para sus productos. La marca es lo que define las experiencias que tiene el consumidor cuando el producto es conocido en el mercado.

Esta estrategia de marketing consiste en crear un nombre, un símbolo o incluso un diseño que identifique el producto que vende la empresa. Además, es lo que distingue a los demás competidores.

La marca atribuye el producto a su publicidad. Es la forma en que los consumidores la reconocen en términos de sus atributos, utilidad e incluso la calidad que ofrece.

Para hacer branding, las estrategias de marketing consisten en posicionar y desarrollar la marca de manera que tenga el efecto deseado por la empresa.

¿Qué es una Marca?

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Una marca puede ser un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño, un logotipo o una combinación de todos ellos para identificar el producto y la empresa.

Esta identificación crea un vínculo entre el consumidor y el producto cuando ya es fácilmente identificable por la marca, conociendo todas sus características por este medio.

De esta manera, la marca agrega el conocimiento y las experiencias que el público objetivo tiene del producto.

Cómo Hacer una Branding

Branding se hace a través de la gestión de la marca, haciendo que la marca sea aún más conocida. Esta estrategia viene con el desarrollo del producto por parte de la empresa y la decisión de los elementos que debe tener la marca.

La gestión de la marca es una estrategia a largo plazo y consiste en estructurarla y promoverla en el mercado para que tenga los efectos deseados. La principal es que es sinónimo de calidad cuando es recordado por los consumidores.

Branding también ayuda a la segmentación del mercado. Por ejemplo, una empresa que vende yogures puede crear diferentes marcas que identifiquen cada tipo – con menos azúcar, menos grasa, sin lactosa, más líquidos, entre otros. Cada consumidor con un gusto diferente debe ser capaz de identificar el producto que quiere por su marca.

En la gestión de una marca se procura que el producto sea bien reconocido y mantenga el estatus que ha alcanzado.

Quien administra una marca debe analizar cómo el producto ha sido reconocido por los consumidores. Incluso si con los años la marca se establece en el mercado, debe ser gestionada con la innovación y la creatividad de la dirección.

Algunos atributos esenciales para la marca que los gerentes deben tener en cuenta:

  • Debe indicar y sugerir los beneficios y las cualidades;
  • Tener un buen nombre, ser fácil de pronunciar y recordar;
  • Diferenciarse fácilmente de los competidores;
  • Estar bien posicionado en el mercado;
  • Las fortalezas y debilidades de la marca deben ser conocidas.

Con toda la gestión de la marca, lo que se debe lograr es que sea valorada por los consumidores. Cuando se conquista y se mantiene un público objetivo, el valor que añade la marca sólo tiende a generar buenos resultados para la empresa.

Beneficios de tener una Marca

Cuando la marca alcanza sus objetivos, puede generar sensaciones y transmitir fácilmente los atributos y cualidades del producto a los consumidores.

Una marca poderosa indica que la empresa es muy valorada en el mercado, en un efecto conocido como brand equity. Todo este valor puede mantenerse con una gestión eficiente de la marca.

Además, todo el esfuerzo por mantener la calidad puede pasar a través de la marca. El reconocimiento que adquieren los consumidores puede ser el factor esencial para diferenciarse de los competidores.

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