Qué es Clickbait

Significado de Clickbait

Clickbait es una jerga que se usa en Internet para definir titulares sensacionalistas o amarillistas. Están diseñados para despertar la curiosidad de las personas y hacer que hagan clic en su contenido.

El término clickbait proviene del inglés y significa "cebo de clic". Y eso es exactamente lo que hace clickbait, porque su táctica es usar títulos exagerados como cebo, para que la gente haga clic en su contenido.

El objetivo del clickbait es aumentar el número de accesos a un sitio web. En esta técnica, los accesos se obtienen mediante títulos e imágenes exagerados, incluso atractivos, que despiertan la curiosidad del lector.

Los contenidos que usan clickbait solo sirven como cebo para aumentar el número de accesos y, en general, no ofrecen lo que prometen, por lo que pueden no considerarse una buena estrategia.

Por qué no es una Buena Estrategia

A corto plazo, clickbait puede parecer una técnica interesante para aumentar el tráfico: número de visitas en el sitio. Además, si la página tiene anuncios, la rentabilidad también puede crecer en primera instancia.

Sin embargo, al engañar al lector al prometer lo que no cumple, a medio y largo plazo, el sitio pierde reconocimiento y credibilidad.

Esto significa que si el objetivo de un sitio web es convertirse en una referencia y ganar credibilidad entre sus lectores, clickbait puede ser una estrategia arriesgada.

Imagine que está navegando por Internet y encuentre el título de un artículo que promete soluciones inmediatas para perder peso. Hace clic en el enlace y se da cuenta de que el contenido es "más de lo mismo", es decir, no ofrece las soluciones milagrosas como se prometió.

Además de abandonar esta página tan pronto como descubra que ha sido engañado, probablemente no accederá a más contenido en ese sitio, ni siquiera compartirá nada de ese contenido con sus amigos.

Otros ejemplos de técnicas de clickbait son los sorteos: páginas que ofrecen premios o incluso valores en efectivo para quienes hacen clic en el enlace. Estas páginas generalmente sirven solo como cebo y a menudo conducen a una página que no coincide.

Clickbait es una Técnica Penalizada en Internet

Por ser, en la mayoría de los casos, un contenido mentiroso, clickbait es penalizado por Google y Facebook. Esto significa que cuando los algoritmos de estas herramientas se dan cuenta de que un contenido promete respuestas que no entrega, la página estará mal clasificada o incluso bloqueada.

Ejemplos de oraciones utilizadas en clickbait

• ¡No puedes dejar de leer!
• ¡Tu vida no será la misma después de esta información!
• ¡No vas a creer lo que hemos descubierto!
• ¡Léelo ahora y cambia tu vida!

Alternativas a Clickbait

Para las empresas que invierten en marketing de contenidos, uno de los principales objetivos es aumentar el número de visitas en su página o blog.

Sin embargo, apostar por una estrategia inmediata puede comprometer la sostenibilidad total de la marca. Después de todo, teniendo en cuenta la velocidad de circulación de la información en Internet, la reputación de una empresa puede verse dañada.

La recomendación de los expertos para las empresas que desean invertir en este tipo de marketing es producir contenido de calidad que ofrezca a los clientes lo prometido.

Los resultados no serán inmediatos, pero si una empresa quiere ser reconocida en el mercado, las estrategias inmediatas pueden ser ilusorias y comprometer la percepción de la marca.