Significado de Cultura de Masas

La cultura de masas es el producto de la llamada Industria Cultural, que consiste en todo tipo de expresiones culturales que se producen para llegar a la mayoría de la población.

Con el objetivo esencialmente comercial, es decir, generar productos para el consumo.

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Siguiendo la lógica del capitalismo industrial y financiero, la cultura de masas busca estandarizar y homogeneizar los productos, así ser consumidos por la mayoría.

Por lo tanto, todo lo que pertenece a la cultura de masas debe seguir un patrón predefinido para el consumo inmediato.

Música, películas, géneros de baile, series de televisión, revistas, dibujos animados, moda, gastronomía, etc. La lista de elementos que la Industria Cultural se apropia y transforma en cultura de masas es gigantesca.

Los medios de comunicación (radio, televisión, periódicos, revistas y, especialmente, Internet) son los principales aliados de la industria cultural para la difusión de la cultura de masas, ayudando en el proceso de homogeneización cultural y en la alienación de los consumidores.

Vale la pena mencionar que el término “masa” no está relacionado, en este caso, con las clases sociales, sino solo con el grupo formado por la mayoría de las personas en una sociedad.

Industria Cultural y Cultura de Masas

Actualmente, ambas expresiones se pueden usar indistintamente, ya que la cultura de masas, como la industria cultural, tiene el objetivo específico de llegar a la mayoría de las personas, ignorando cualquier tipo de distinción que pueda existir en la sociedad.

Los responsables de crear el término y el concepto de la Industria Cultural fueron los filósofos alemanes Theodor Adorno (1903 – 1969) y Max Horkheimer (1895 – 1973), fundadores de la Escuela de Frankfurt.

En la definición de los filósofos, Indústria Cultura representaba a los grandes grupos de medios que controlaban los medios de comunicación y, por lo tanto, dictaba el patrón de consumo, noticias y otros servicios que “alimentan” y alienan a las personas.

Cultura de Masas, Popular y Erudita

Inicialmente, la expresión “cultura de masas” se utilizó en el siglo XIX para distinguir la educación que recibían las personas de la obtenida por las élites (cultura erudita).

Sin embargo, con la creciente llegada de la industrialización y la modernización tecnológica, especialmente en los medios, la cultura de masas ha adquirido el significado que se conoce actualmente.

La cultura clásica implica todos los tipos de producción que requieren una mayor elaboración técnica, basada en estudios y análisis críticos del contenido.

Este tipo de cultura generalmente se dirige hacia las élites sociales y económicas, siendo consumida principalmente por intelectuales.

La cultura popular, en contraste con la erudita, es una que nace de la gente de forma natural, y se caracteriza por manifestaciones que expresan la identidad cultural de una comunidad específica.

La cultura de masas puede usar elementos que son particulares de la cultura popular y erudita, mientras trivializa e ignora sus contenidos originales.

Esto se debe al hecho de que la industria cultural valora solo lo que le gusta a las masas y tiene un potencial rentable, marginando otras manifestaciones culturales legítimas.

Mucha gente confunde, pero la cultura popular y de masas son totalmente diferentes.

El primero es el resultado de las personas, la identidad cultural de una sociedad. El segundo, por otro lado, es un producto de la Industria Cultural.

No tiene la intención de transportar o transmitir valores simbólicos, sino que solo apunta al beneficio que puede obtener del consumo del mayor número posible de personas.