Los comerciales que se emiten durante las telenovelas generalmente están destinados a ciertos grupos socioeconómicos.

El geomarketing es el uso de información geográfica en la planificación e implementación de estrategias de marketing. Este tipo de marketing crea mapas basados ??en especificaciones geográficas establecidas para analizar el comportamiento del cliente. Las empresas de publicidad pueden utilizar esta información en todos los niveles de la mezcla de marketing para luego orientar sus campañas publicitarias de tal manera que atraigan a los consumidores según el lugar donde puedan comprar o vivir.

La mezcla de marketing identifica los cuatro elementos clave que las empresas de publicidad suelen utilizar para diseñar campañas de marketing: producto, precio, promoción y lugar. El producto primero identifica qué artículos o servicios se venderán. El precio determina qué valor monetario se asignará a los bienes o servicios para la venta en función del costo de fabricación frente al clima económico en el que se pueden vender. La promoción identifica qué tácticas de venta y dispositivos publicitarios se utilizarán para presentar los bienes y servicios, y el lugar decide en qué áreas se aplicarán estas tácticas y dispositivos.

Con un enfoque de geomarketing, los anunciantes pueden utilizar la combinación de marketing de manera más eficaz al ofrecer productos a audiencias específicas que serían muy receptivas a ellos. Los anunciantes pueden usar datos geográficos para determinar si un producto sería bien recibido en áreas geográficas particulares y qué rango de precios permitiría que ese producto se venda mucho antes de probarlo en el mercado. Esta estrategia también ayuda a los anunciantes a determinar qué áreas geográficas serían más receptivas a ciertos productos que a otras áreas, y les permite elegir la mejor campaña promocional posible para anunciar en esas áreas.

Los comerciales de televisión son un ejemplo de uso del geomarketing. Los anunciantes eligen programas durante los cuales comprar tiempo de publicidad en función de qué tan bien se alinea la audiencia objetivo de un programa de televisión con la audiencia objetivo de su producto. Por ejemplo, las telenovelas, que se transmiten con mayor frecuencia durante el día, suelen tener una gran audiencia de padres de niños pequeños que no trabajan o de adultos que trabajan desde casa. Muchos comerciales que se transmiten durante las telenovelas ofrecen productos destinados a ese grupo socioeconómico y ofrecen productos para los padres y oportunidades de trabajo desde casa.

Las empresas de investigación de geomarketing implementan una variedad de métodos para obtener los datos que utilizan en la creación de mapas de marketing. Pueden utilizar la investigación en Internet para obtener información sobre el estado socioeconómico de una región. Pueden llevar a cabo grupos de discusión en los que se reúnen personas seleccionadas al azar para brindar retroalimentación sobre varios productos. Los datos del censo del gobierno también pueden desempeñar un papel al permitir a los investigadores obtener información sobre la composición racial de una región en particular. Un censo también puede mostrar la distribución por edad del área y qué porcentaje de la población está compuesto por hombres y mujeres. Luego, esta información puede presentarse visualmente en un mapa y venderse a una empresa de marketing que intente promocionar productos dentro de esa región.

La orientación geográfica es el aspecto del geomarketing que permite a los anunciantes ofrecer productos en una región basándose completamente en el conocimiento de esa región. Las empresas de jardinería pueden ofrecer plantas resistentes al calor en el sur y plantas resistentes al clima frío en el norte según las condiciones climáticas, por ejemplo.

El marketing basado en datos geográficos también es muy útil cuando se trata de marketing dirigido a audiencias de Internet. Un servidor puede ubicar la dirección IP de una computadora y determinar en qué región vive un usuario y luego colocar anuncios de productos en los sitios web visitados por los usuarios según la ubicación de la dirección IP. El servidor también puede rastrear qué tipos de sitios web visita el usuario y determinar la edad aproximada y el estado en la vida del usuario, creando una mayor especialización en los anuncios presentados. Un usuario que busca varias veces muebles para bebés, por ejemplo, puede comenzar a recibir anuncios de ropa y tiendas para bebés. Del mismo modo, un usuario que visita con frecuencia sitios web de mecánica automotriz puede comenzar a recibir publicidad local de autopartes y concesionarios de automóviles.