¿Qué es el marketing basado en valores?

El marketing basado en valores puede ser realizado por una empresa que crea un producto que fomenta el boca a boca positivo de los consumidores.

El marketing basado en valores es el proceso mediante el cual una empresa intenta obtener el máximo impacto de sus estrategias e iniciativas de marketing. Idealmente, una empresa puede llegar a la mayor cantidad de consumidores potenciales y persuadirlos para que compren su producto con un enfoque de marketing optimizado y rentable. Esto se puede lograr mediante la utilización de avances tecnológicos como Internet y otras aplicaciones informáticas que permiten a los especialistas en marketing llegar a grandes audiencias con un costo mínimo. Además, el marketing basado en valores puede ser logrado por una empresa que crea una marca consistente y un producto que fomenta el boca a boca positivo de los consumidores.

El negocio en su conjunto ha cambiado rápidamente junto con la cantidad cada vez mayor de opciones de marketing disponibles para las empresas. Es muy poco probable que una empresa pueda competir a un nivel significativo sin adoptar algún tipo de estrategia de marketing agresiva . Del mismo modo, la tecnología ha permitido a las empresas hacer mucha publicidad y vender con un costo relativamente bajo. El marketing basado en valores se trata de aprovechar al máximo un presupuesto de marketing .

El concepto de marketing basado en valores ha evolucionado a partir de la comprensión de que el marketing y las ventas están cada vez más correlacionados entre sí. En el pasado, las iniciativas de marketing se centraban más en funciones no monetarias como las relaciones públicas que en las ventas. El marketing dirigido a los clientes, en un tiempo más simple y menos competitivo, era un proceso simple de presentar al cliente el producto y mostrarle dónde ir para conseguirlo. En los tiempos modernos, el marketing se ha convertido en una poderosa herramienta a partir de la cual se generan prácticamente todos los ingresos.

Es imposible discutir el marketing basado en valores sin conectarlo con el auge de la tecnología. Por un costo mínimo, las empresas pueden llegar a consumidores de todo el mundo a través de aplicaciones de software o publicidad en Internet. El inconveniente es que hay tanta publicidad de este tipo disponible en tantas empresas que es fácil que los esfuerzos de una sola empresa se pierdan en la confusión. Las empresas deben darse cuenta de que incluso una campaña de marketing barata es costosa si no produce algún tipo de valor.

Por esa razón, las iniciativas de marketing basadas en valores deben ser esfuerzos centrados y consistentes durante un período de tiempo. A través de la coherencia, una empresa puede construir una marca que resuene con los consumidores y permita que el mensaje les llegue con un mínimo esfuerzo y costo. También es importante darse cuenta de que una campaña de marketing es tan eficaz en la creación de valor como el producto que la empresa tiene para ofrecer. El mejor valor en marketing puede ser el simple boca a boca, con un consumidor cantando alabanzas de un producto específico a otro.