El marketing de afinidad es una práctica mediante la cual las empresas y las empresas dirigen sus esfuerzos de marketing hacia una audiencia de nicho pequeña que probablemente sea receptiva a los productos o servicios que se venden. Al hacer esto, los especialistas en marketing pueden estar más seguros de que sus mensajes serán escuchados y de que obtendrán respuestas positivas. Este concepto puede ayudar a una empresa a construir su marca general al atender específicamente a diferentes segmentos de audiencia en cada campaña de marketing . Otro tipo de marketing de afinidad ocurre cuando las organizaciones sin fines de lucro se asocian con empresas lucrativas para duplicar su alcance y poder de marketing.

Empresario dando un pulgar hacia arriba

El marketing en el mundo moderno puede ser una tarea muy difícil. Las empresas que esperan llegar a todos los sectores de la sociedad con un solo mensaje pueden encontrar que sus esfuerzos no alcanzan sus objetivos de marketing. Sin embargo, al dirigirse a grupos específicos para una sola campaña, los especialistas en marketing pueden obtener la respuesta que desean. El marketing de afinidad eficaz puede eventualmente fortalecer la marca general de una empresa si se practica con diligencia y eficiencia cada vez que se utiliza.

Como ejemplo de una campaña de marketing de afinidad, imagine que una empresa presenta una nueva marca de laca para el cabello diseñada exclusivamente para mujeres más jóvenes. No tendría sentido publicar anuncios de este producto en revistas dirigidas a hombres. En su lugar, la empresa puede optar por publicar un anuncio en sitios web que se adapten al grupo demográfico . La compañía también podría pagar un comercial de televisión junto con un programa popular sobre mujeres jóvenes. Con estos métodos, el especialista en marketing llega al público objetivo de la manera más eficiente posible.

Hay muchas posibilidades disponibles para aquellos que deseen practicar el marketing de afinidad. Se pueden utilizar exhibiciones prominentes en las tiendas frecuentadas por el público objetivo. Además, podría ser eficaz realizar una campaña interactiva o incluso un concurso que juegue con las características de quienes tienen más probabilidades de comprar el producto. Estas técnicas pueden fortalecer aún más el vínculo entre el comercializador y la audiencia deseada.

Existe otro tipo de marketing de afinidad que se basa en los esfuerzos de organizaciones sin fines de lucro para dar a conocer sus causas. A veces, estas organizaciones sin fines de lucro pueden asociarse con una marca corporativa para una campaña de marketing. La corporación obtiene el beneficio de estar asociada con una causa digna, mientras que la organización sin fines de lucro obtiene el poderoso alcance de marketing que ofrece su socio corporativo. Por estas razones, este tipo de marketing a menudo se denomina marketing de asociación.