El ejemplo más obvio de marketing de respuesta directa en acción es el infomercial.

El marketing de respuesta directa es publicidad que solicita una respuesta inmediata de la audiencia. El anuncio normalmente pide a la audiencia que responda por teléfono, Internet o una tarjeta de respuesta. Este tipo de técnica de marketing se utiliza a menudo cuando un producto tiene opciones de distribución limitadas y la mejor forma de venderlo es a través de un discurso directo. El éxito con respuestas directas a lo largo del tiempo se puede utilizar para obtener una ubicación minorista para un producto único que no tiene competencia ni forma de demostrar la demanda.

Algunas formas de materiales de marketing de respuesta directa se colocan directamente en el buzón de correo de una persona.

El marketing ordinario está diseñado para crear conciencia de marca. Educa al consumidor e intenta influir en una decisión de compra que se tomará en algún momento en el futuro. Por ejemplo, cuando una persona mira un comercial, el comercializador se preocupa por captar su atención e inculcarle ciertas características y beneficios que distinguen al producto de la competencia. La esperanza es que la próxima vez que vaya de compras, recuerde el comercial y compre el producto.

El marketing de respuesta directa se puede realizar por teléfono.

El marketing de respuesta directa presenta el mismo tipo de información que el marketing ordinario, con la adición de una llamada a la acción inmediata. El anuncio hace una solicitud específica al consumidor para que haga algo para contactar a la empresa al final del discurso. Un anuncio de respuesta directa normalmente consta de cuatro partes. Presenta la información sobre el producto, especifica la oferta y hace un llamado a la acción, pidiendo a la audiencia que haga algo proactivo en respuesta al anuncio. Por último, proporciona los medios para dar una respuesta, generalmente por teléfono, correo o Internet.

El ejemplo más obvio de marketing de respuesta directa en acción es el infomercial . Este tipo de comercial de televisión presenta un producto y pide a la audiencia que realice una compra inmediata al final de la presentación llamando a un número gratuito. Los vehículos de marketing de respuesta directa, como el infomercial, funcionan mejor con invenciones únicas que pueden demostrarse y respaldarse fácilmente con testimonios.

Otro ejemplo común de marketing de respuesta directa son los anuncios que utilizan muchas organizaciones sin fines de lucro para recaudar fondos. Parte de la recaudación de fondos para causas benéficas es la presentación de una necesidad y una solicitud de acción inmediata en forma de donación. Las organizaciones de patrocinio de niños, por ejemplo, han combinado el formato de infomercial con el típico discurso benéfico para crear un vehículo de respuesta directa que presenta visualmente la difícil situación de los niños y pide un compromiso inmediato.

Es importante comprender la diferencia entre el marketing de respuesta directa y el marketing directo . Los dos términos no son intercambiables, aunque en algunos casos se sustituyen incorrectamente entre sí. El marketing directo es un marketing que llega al consumidor sin pasar por un intermediario, como un minorista. Un ejemplo es el correo directo , donde una empresa envía material publicitario directamente al buzón de correo de una persona. El marketing de respuesta directa es un tipo de marketing directo, pero no todo marketing directo requiere una respuesta directa.