El marketing de sostenibilidad es la promoción de productos que son ambientalmente seguros a nivel minorista y promocionando las prácticas sostenibles de una empresa a nivel de relaciones públicas.

A menudo conocido como marketing ecológico o marketing orgánico, el marketing de sostenibilidad es una estrategia que implica la promoción , venta y distribución de bienes y servicios que dejan menos huella en el medio ambiente. La idea detrás de este enfoque es alentar a los consumidores a hacer un mejor uso de los bienes producidos con materiales reciclados, o bienes que se fabrican utilizando menos recursos naturales. Por lo general, el proceso de marketing de sostenibilidad también incluye un componente educativo que ayuda a los consumidores a comprender los beneficios de comprar productos ecológicos en lugar de comprar productos similares que tienen un impacto negativo más duradero en la ecología del planeta.

Esta forma de marketing medioambiental puede centrarse en nichos de mercado o utilizarse como un medio para llegar a los consumidores en general. Cuando se utiliza en un entorno de nicho, el proceso de marketing a menudo se centrará en los beneficios que tienen que ver con un tipo específico de producto sobre un producto similar. Por ejemplo, una empresa que vende paneles de energía solar y sistemas de almacenamiento de baterías puede centrarse en el hecho de que los paneles están hechos de materiales reciclados y que las baterías tienen una vida útil más larga de lo normal. Este enfoque puede atraer a los consumidores que consideran que el reciclaje es importante y que también desean recibir el mayor nivel de beneficio de sus compras.

En otras ocasiones, el marketing de sostenibilidad no se trata solo de adquirir clientes para un producto específico, sino de educar a los consumidores sobre sus opciones en términos de compra de productos ecológicos. Aquí, el objetivo es hacer que los consumidores sean conscientes de que existen tales productos y luego dirigirlos a los proveedores que tienen esos productos disponibles para la venta. Por lo general, este enfoque también requiere una comparación con productos más tradicionales que dejan una mayor huella en el medio ambiente, una estrategia que hace posible que los consumidores consideren los méritos relativos de cada oferta de producto y tomen decisiones de compra informadas.

In recent years, green or sustainability marketing has become a common element in the public relations efforts of many different types of businesses. In some cases, this is seen when companies note their products are provided to consumers in packages made from recycled materials, or that the components used to create the products were manufactured using methods that required less power or resulted in less waste introduced into the environment. As more people become concerned about the health of the planet, it is likely that additional manufacturers and businesses will include sustainability marketing in their campaigns as a means of letting consumers know those companies are making attempts to be responsible corporate citizens and support the sustaining of a balanced environment.