Mujer vendiendo gafas de sol.

El marketing minorista se refiere a las actividades implementadas para llegar a los consumidores objetivo del negocio minorista. Es un área especializada de marketing que se centra en las necesidades específicas de la industria minorista . El marketing minorista utiliza la mezcla de marketing para especificar sus productos o servicios, la estrategia de precios, los puntos de ubicación y distribución y la estrategia de empaque. La información sobre el plan de marketing minorista de una empresa se puede ver dentro de su plan de negocios o investigando su combinación de marketing.

Los minoristas se esfuerzan por llegar al cliente.

Si bien el marketing es un estudio general que se puede aplicar a la mayoría de las industrias, el marketing minorista se centra en las necesidades específicas de los minoristas. La mayoría de las escuelas de negocios ofrecen cursos o programas de grado completo en marketing minorista, ya que los minoristas encuentran valor en tener empleados capacitados en esta área especializada. Por ejemplo, los comerciantes minoristas deben conocer las estrategias de espacio en las estanterías, la atmósfera de las tiendas y las diferencias entre las clasificaciones de los minoristas.

La marca y la promoción de productos son dos áreas importantes del marketing minorista. La empresa deberá crear una imagen de marca sólida desarrollando relaciones con los clientes, produciendo campañas publicitarias convincentes y respondiendo a los comentarios de los clientes. La promoción de productos es la estrategia que utilizan los minoristas para atraer a más clientes a que pasen por sus puertas, por ejemplo, ubicándose en un área estratégica, abriendo más tarde en la noche u ofreciendo mercadería única que no está disponible localmente. El marketing minorista es la combinación de todos los esfuerzos de una empresa para atraer compradores, en lugar de centrarse únicamente en los precios de los productos y ofrecer descuentos.

La creación de un plan o estrategia de marketing minorista se realiza tomando el plan estratégico y los objetivos de una empresa y aplicando la combinación de marketing para alcanzar esos objetivos. Una mezcla de marketing consiste en decisiones sobre el producto, el precio, el lugar, la promoción y el empaque. Después de decidir qué planea hacer para cada categoría de la mezcla de marketing, la empresa debe considerar sus estrategias de marketing minorista basadas en esas decisiones.

Los planes de negocios son un lugar común para encontrar el plan o la estrategia de marketing minorista de una empresa. En general, un plan de negocios se crea cuando una empresa de nueva creación busca asociaciones o solicita oportunidades de financiamiento. La empresa debe poder mostrar una sólida estrategia de marketing para demostrar que probablemente tendrá éxito. El plan de negocios debe mostrar que el plan de marketing está en línea con los objetivos de la empresa, parece realista y no entra en conflicto con la misión y las metas de la empresa.