¿Qué es el marketing por correo electrónico?

El marketing por correo electrónico es la publicidad de un producto, servicio o marca a través del correo electrónico. El marketing por correo electrónico se puede utilizar para mejorar la relación entre una empresa y sus clientes o para ganar nuevos clientes. Para obtener las direcciones de correo electrónico de clientes potenciales, las empresas deben pagar una tarifa a un corredor de correo electrónico, utilizar un servicio de suscripción o depender de referencias de clientes existentes. Muchas empresas, por supuesto, utilizan una combinación de estos métodos.

La mayoría de los servicios de correo electrónico incluyen filtros de spam que eliminan las estafas obvias de marketing por correo electrónico.

El marketing por correo electrónico es especialmente popular porque puede ser mucho más barato que el marketing por correo tradicional. Después de todo, el correo electrónico no genera gastos de impresión ni de envío. Sin embargo, esto no significa que el correo electrónico sea gratuito. Una campaña de marketing por correo electrónico en realidad puede incurrir en varios tipos diferentes de tarifas. Si la empresa contrata a alguien para diseñar, redactar una copia o supervisar el envío de correos electrónicos de alguna manera, o tiene un miembro del personal a tiempo completo para este tipo de trabajo, se debe tener en cuenta el salario o la tarifa de esta persona. Además, habrá una tarifa si las direcciones de correo electrónico se compran a través de un corredor de correo electrónico.

Como parte de la "etiqueta de red", los especialistas en marketing por correo electrónico deben recordar que las interacciones en línea funcionan de la misma manera que en el mundo real.

Una de las mejores cosas del marketing por correo electrónico es que puede llegar a una amplia audiencia en un corto período de tiempo. Además, una campaña de marcado de correo electrónico puede incluir una serie de correos electrónicos sucesivos que se complementan entre sí. Una de las formas más comunes de una campaña de marcado de correo electrónico de construcción es una que se dirige a una fecha próxima específica, como Navidad , Día del Padre o Día de los Caídos.

Si, por ejemplo, una tienda de muebles está planeando una gran venta del Día de los Veteranos, puede enviar un correo electrónico a sus clientes con unas semanas de anticipación anunciando la venta. También se pueden enviar correos electrónicos adicionales la semana anterior y los días anteriores a la venta como recordatorios para reforzar el primer correo electrónico. Algunas empresas incluso incluyen códigos de promoción especiales y cupones en sus correos electrónicos.

Una de las desventajas del marketing por correo electrónico es algo llamado spam . Spam es la palabra que se usa tanto para la carne enlatada como para el correo electrónico que se envía a un gran número de personas con poca discreción. El spam es la versión de marketing por correo electrónico de Carpet Bombing. De hecho, la mayoría de los servicios de correo electrónico incluyen filtros de correo no deseado que eliminan dichos correos electrónicos de las bandejas de entrada generales de sus clientes.

Si está considerando una campaña de marketing por correo electrónico , asegúrese de que sus prácticas cumplan con las leyes de spam. El spam de contenido para adultos, por ejemplo, ha sido abordado por la legislación bajo la Ley CAN-SPAM de los Estados Unidos (Ley de Control del Asalto a la Pornografía No Solicitada y la Comercialización). Además, si el administrador de su servicio de Internet cree que puede estar enviando spam, su servicio de correo electrónico podría cerrarse temporalmente.