Empresario dando un pulgar hacia arriba

También conocido como marketing ambiental o ecológico, el marketing verde es la promoción de diversos tipos de bienes y servicios que se consideran seguros para el medio ambiente. Estos productos se diseñan normalmente con materiales naturales o reciclados y se dice que tienen poco o ningún impacto negativo en la ecología del planeta. Muchos productos que cumplen con estos criterios son biodegradables, lo que significa que en realidad ayudan a reponer el planeta en lugar de crear una carga adicional para la naturaleza.

La idea detrás del marketing verde es encontrar formas de conectar a los consumidores que desean vivir un estilo de vida que sea lo más ecológicamente responsable posible. Esto implica identificar los medios adecuados para llegar a esos consumidores. Por ejemplo, una campaña de marketing ecológico puede implicar el uso de publicidad en línea, ya que este enfoque no requiere el uso de productos de papel para crear anuncios impresos en periódicos o revistas. En el caso de que se utilicen medios impresos para publicidad, la campaña de marketing ecológico puede optar por colocar anuncios solo en publicaciones impresas que utilicen papel reciclado.

Al igual que con cualquier estrategia de marketing , el marketing ecológico intentará convencer a los consumidores de que los productos que aparecen en los anuncios son en realidad respetuosos con el medio ambiente. Esto a menudo implica señalar la falta de productos químicos o el uso de materiales sintéticos en los productos. En otras ocasiones, los anuncios pueden llamar la atención sobre el uso de materiales reciclados en la fabricación de esos productos. Con los servicios, el enfoque suele ser que el uso de un servicio determinado hace posible lograr los mismos fines sin dejar una huella en el medio ambiente.

Por ejemplo, una oficina de teleconferencias puede presentarse como un producto ecológico a través de una campaña de marketing ecológico. Esto se logra al señalar que al usar la teleconferencia para realizar reuniones virtuales, no es necesario que los asistentes dediquen tiempo y recursos a viajar a un lugar común. Al realizar las reuniones mediante una teleconferencia, cada asistente usa menos gasolina, lo que a su vez disminuye la demanda de productos derivados del petróleo y genera menos emisiones a la atmósfera.

Green marketing, like any other form of marketing or advertising, must comply with the standards set by the jurisdiction where the ads are made available. This means that the content of any ads produced by the marketing campaign must be honest in their claims for the goods and services features. Should the marketer present information about the featured products as factual, when that information is actually anecdotal evidence or opinion, chances are the agency that prepared the marketing campaign will be fined. There is also the possibility that the manufacturer of the product or products involved with the campaign would also be subject to fines, as well as face lawsuits and other punitive measures.