¿Qué es la investigación de mercado cualitativa?

Las empresas de investigación de mercado pueden contratar investigadores de campo para recopilar datos cualitativos mediante entrevistas al público.

La investigación de mercado cualitativa se refiere a un tipo específico de investigación de mercado realizada en la que los resultados se analizan utilizando medidas subjetivas, palabras y discusión en lugar de análisis estadístico. Este tipo de investigación puede proporcionar un tipo de conocimiento diferente sobre la opinión del mercado que la investigación cuantitativa , en la que se recopilan y analizan estadísticas numéricas. La investigación de mercado cualitativa generalmente involucra a grupos más pequeños de individuos y / o es más costosa de realizar y analizar que la investigación cuantitativa.

Los grupos focales se reúnen para probar un concepto y ver cómo funciona con varios datos demográficos.

La investigación de mercado se refiere al proceso de estudiar y analizar un mercado determinado. Las empresas realizan este tipo de investigación a menudo para probar la respuesta a la publicidad o un producto o para determinar si los clientes potenciales estarían interesados ??en una oferta de producto determinada. Los grupos focales que prueban nuevas películas y programas de televisión son un ejemplo de una forma de investigación de mercado, al igual que las encuestas en línea en las que las personas informan sobre su interés en un producto determinado o sobre su experiencia con un producto determinado.

La investigación de mercado se utiliza para probar la popularidad de los programas de televisión antes de que salgan al aire.

La investigación de mercado se puede realizar de dos maneras: se pueden recopilar y analizar datos cuantitativos o se pueden recopilar y analizar datos cualitativos. Los datos cuantitativos suelen ser más fáciles de obtener y gestionar; tanto el proceso de obtención de datos como el proceso de determinación del significado de los datos es relativamente sencillo. Los datos cuantitativos pueden implicar observar la cantidad de personas que compraron un producto determinado. También puede implicar pedirles a los clientes o aquellos que están siendo investigados que proporcionen respuestas numéricas, como calificar un producto en una escala del uno al diez.

La investigación de mercado se puede obtener a través de encuestas enviadas por correo.

La investigación cualitativa , por otro lado, implica un tipo diferente de recopilación de datos. Se puede pedir a los clientes que proporcionen respuestas escritas a un cuestionario, por ejemplo, o que den una explicación de cómo les hace sentir un producto o su experiencia con él. También se puede observar a los clientes interactuando con un producto. Por ejemplo, se le puede pedir a un grupo de enfoque que vea un programa de televisión mientras está sentado frente a un espejo de dos vías; los observadores pueden ver su reacción al espectáculo. A ese mismo grupo de enfoque también se le puede pedir que discuta y hable sobre sus sentimientos hacia el programa dado.

Los investigadores cualitativos pueden aprovechar la tecnología y la información en línea.

Luego, todos estos datos de la investigación de mercado cualitativa deben examinarse y analizarse para determinar lo que significan. Determinar el significado y la opinión del mercado a partir de dicha investigación de mercado cualitativa es más difícil que simplemente hacer un análisis estadístico de cuántas personas respondieron con una calificación numérica determinada. Generalmente, los científicos sociales u otros expertos analizarán los datos conducidos en la investigación de mercado cualitativa para tener una idea del sentimiento o actitud del mercado hacia el tema estudiado.