¿Qué es la investigación publicitaria?

La investigación publicitaria es un estudio del rendimiento y la eficiencia de la publicidad. Este tipo de investigación puede ser específica de una empresa, un producto o incluso un anuncio. También se pueden realizar investigaciones a mayor escala para medir la efectividad, saturación o variaciones de un tipo específico de publicidad. También se puede realizar como un examen de cómo una industria o segmento de mercado en particular utiliza los anuncios.

La investigación publicitaria puede ser específica de una empresa, un producto o un anuncio.

Las empresas suelen realizar esta investigación para informar o gestionar su comportamiento publicitario. Una empresa puede realizar una investigación sobre los anuncios actuales para ver cómo los percibe el público, la relación de una campaña de larga duración con el rendimiento del producto y qué pasa con los anuncios que les gustan o no a los consumidores. Por lo general, esto se hace a través de encuestas a consumidores y análisis de datos de ventas .

Los datos de ventas sobre el rendimiento del producto pueden ser útiles para realizar una investigación publicitaria.

Desarrollar y lanzar una nueva campaña publicitaria es un enfoque principal de algunas investigaciones publicitarias. Es posible que una empresa desee saber si una nueva campaña conserva toda la lealtad a la marca creada por campañas anteriores, mientras presenta un nuevo producto de una manera emocionante. Este tipo de investigación a menudo se realiza a través de grupos focales, que son audiencias seleccionadas para ver anuncios y dar su opinión. Por lo general, se les pide a los grupos de discusión que identifiquen qué se destacó más, qué les gustó del anuncio, qué tan bien capturó su atención o emoción, y las debilidades que notaron. Las reacciones emocionales y psicológicas de una audiencia de enfoque a una campaña pueden ayudar a determinar cómo se desempeñará la publicidad en un escenario más amplio y para diferentes demografías.

Una de las razones por las que la investigación publicitaria es importante para las empresas individuales es que las campañas publicitarias pueden ser extremadamente caras. Los comerciales de televisión pueden costar más de $ 100,000 dólares estadounidenses (USD) simplemente para producir, incluso antes de que se compre tiempo publicitario para publicarlos. Una campaña publicitaria que fracasa no solo puede dañar gravemente el presupuesto operativo de una empresa, sino que también puede manchar el producto en sí durante los próximos años. La investigación publicitaria puede ayudar a las empresas a anunciarse de manera más eficaz y también proporcionar señales claras de advertencia de un desastre de marketing.

En contraste con el enfoque de anuncios o campañas específicas de la investigación de publicidad interna, la investigación de publicidad externa mide los componentes de la publicidad en una escala más amplia. Este tipo de investigación puede ser realizado por empresas de marketing, sociólogos y analistas de la industria publicitaria para comprender cómo funcionan los anuncios y cómo se utilizan. Los estudios ayudan a los anunciantes a comprender la mejor manera de utilizar las técnicas publicitarias y también pueden ayudar a identificar patrones de tendencias publicitarias. Por ejemplo, gracias a los patrones de gasto cambiantes, las tendencias de finales del siglo XX mostraron un aumento notable en la publicidad dirigida a niños y adolescentes, en contraposición al método tradicional de publicidad para adultos.

Los grupos focales se seleccionan a menudo para ver anuncios y proporcionar comentarios sobre ellos.