¿Qué es la marca corporativa?

La marca corporativa se refiere a una empresa que aplica su nombre a un producto. El producto y el nombre de la empresa se convierten en la marca . La empresa puede anunciar varios de sus productos bajo una sola marca en una práctica conocida como marca familiar o marca paraguas .

Las marcas privadas son marcas de productos que son propiedad de un minorista en lugar de la entidad que produce el producto.

Al utilizar la marca corporativa con un producto comercializado con éxito, una empresa puede familiarizar a los consumidores con sus productos y puede crear lealtad a la marca. Si al público le gusta un producto de esta empresa, entonces pueden buscar la marca al comprar otros productos. La marca corporativa generalmente solo tiene éxito si la empresa es bien conocida y vende productos de buena reputación con una imagen positiva. Una de las desventajas de la marca corporativa es que la empresa puede identificarse con un solo tipo de producto.

Para los consumidores, la marca corporativa representa un nivel de calidad que esperan de la empresa. Esperarán que todos los productos con la misma marca tengan el mismo nivel de calidad con el que están familiarizados. La empresa puede aumentar las ventas comparando uno de sus productos más populares con un producto similar de otra empresa, mostrando cifras de ventas para respaldar su promesa. El valor de la marca está determinado por los beneficios que han obtenido los productos. Si las ganancias son altas, el fabricante puede cobrar más por su producto.

Al aplicar la marca corporativa a un producto o productos, las empresas deben seguir algunas pautas. Una marca corporativa debe ser fácil de reconocer y llamar la atención. También debe ser legalmente protegida y sugerir la imagen de la empresa o del producto.

Idealmente, la marca debería ser fácil de pronunciar y de recordar. Por lo general, la compra de un producto de primera marca cuesta más que una marca económica. Los consumidores pagan por el nombre y la calidad del producto que ese nombre garantiza.

Hay algunas extensiones de la marca corporativa. Se puede usar un nombre de marca para varios productos en la marca familiar , o todos los productos pueden tener nombres de marca diferentes en una práctica llamada marca individual . Cuando los grandes minoristas compran productos a granel y luego les ponen su propia marca, esto se denomina marca de tienda , marca de etiqueta o marca privada . La marca compartida es cuando dos o más fabricantes se combinan para vender sus productos. Cuando una empresa vende el derecho de usar su marca a otra empresa para su uso en otra ubicación o con fines no competitivos, esto se denomina licencia de marca .

La marca corporativa tiene la capacidad de hacer que un producto tenga mucho éxito. Si la marca tiene un historial de garantía de calidad, entonces se pueden ganar enormes cantidades de dinero utilizando el nombre. Sin embargo, un solo producto de mala calidad bajo el nombre de la marca puede causar el boca a boca, afectando las ventas de todos los demás productos con el mismo nombre y causando un daño irreversible a la empresa.