¿Qué es la publicidad de podcasts?

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La publicidad de podcasts es un tipo de marketing que está vinculado a archivos de audio digital sobre temas de actualidad disponibles para su descarga a través de Internet. Este tipo de publicidad no tiene un formato tradicional. Por lo general, se compara con la publicidad en blogs o en Internet en el sentido de que es una nueva forma de llegar a los clientes que se basa en el fenómeno de las redes sociales .

La publicidad tradicional consiste en comerciales de televisión, anuncios impresos y anuncios de radio que son realizados por agencias profesionales y vendidos a las principales compañías de producción. Los avances en tecnología y la expansión del acceso y uso de Internet desde finales del siglo XX abrieron nuevas oportunidades para llegar a los consumidores. Los especialistas en marketing desarrollaron enfoques publicitarios que aprovecharon la popularidad de las redes sociales, la capacidad de los ciudadanos comunes para contribuir a la fuente pública de noticias, información e ideas.

Los podcasts son un tipo de red social similar a los programas de radio producidos por aficionados o ciudadanos. El productor del programa elige un tema y graba un archivo de audio digital, expresando experiencia u opinión. Lo sube a Internet para que pueda ser escuchado por cualquier persona interesada o lo pone a disposición a través de sitios de archivo de podcasts para descargarlo en un reproductor de audio digital MP3 . Los proveedores de contenido profesional también pueden hacer que su audio esté disponible como podcasts, como programas de radio y conferencias universitarias.

En estos días, cualquiera que tenga una computadora y algún contenido de audio puede convertirlo en un podcast. Sin embargo, la publicidad de podcasts solo está disponible para aquellos podcasts que se publican regularmente con una audiencia lo suficientemente importante. El formato publicitario es un anuncio de audio completo, como se usaría en la radio, o un patrocinio anunciado por los productores del programa.

Lo que los especialistas en marketing descubrieron al observar el desarrollo del podcasting es que debido a que un oyente se encarga de buscar un podcast sobre un tema en particular, descargarlo y, a menudo, se suscribe al programa con el tiempo, presta más atención a cualquier anuncio adjunto que se relaciona con el tema del programa. La naturaleza bajo demanda de la experiencia parece hacer que la publicidad de podcasts sea más eficaz para captar la atención que la publicidad tradicional.

Las encuestas de medios demuestran constantemente que las audiencias de los podcasts toman algún tipo de acción cuando se les presenta publicidad adjunta al programa. Si el anuncio requiere una compra, un porcentaje significativo lo hace. Como resultado, la publicidad de podcast genera cientos de millones de dólares estadounidenses (USD) en ingresos, aunque la infraestructura para obtener esos ingresos de los especialistas en marketing para mostrar a los productores es mucho menos confiable que en el mercado publicitario tradicional. Gran parte de los ingresos por publicidad se destina a podcasts producidos profesionalmente, como retransmisiones de radio pública o conferencias grabadas de las principales universidades, en lugar del programa de aficionados medio producido en el dormitorio de alguien.