¿Qué es la publicidad de servicio público?

Los problemas de salud, conservación y seguridad se encuentran entre los más frecuentes en los anuncios de televisión de servicio público.

La publicidad de servicio público está diseñada para informar al público sobre temas que con frecuencia se consideran en el mejor interés general de la comunidad en general. Por lo general, refleja un punto de vista político, teoría filosófica, concepto religioso o noción humanitaria. También se conoce comúnmente como un anuncio de servicio público (PSA) o un anuncio de servicio comunitario (CSA). Los anuncios generalmente se transmiten por radio o televisión, pero también pueden aparecer en periódicos o revistas. Son frecuentes en los países industrializados de todo el mundo.

Algunas campañas de publicidad de servicio público (PSA) abordan el abuso y la negligencia infantil.

Los anuncios de servicio público suelen tener como objetivo alterar las actitudes del público mediante la concienciación sobre cuestiones particulares. Los temas de salud, conservación y seguridad prevalecen en muchos anuncios de servicio público. Las campañas publicitarias de servicio público a menudo están patrocinadas por asociaciones comerciales, organizaciones cívicas, instituciones sin fines de lucro o grupos religiosos. El ejército de los Estados Unidos, además de la publicidad paga, produce anuncios de servicio público con regularidad como parte de sus esfuerzos de reclutamiento.

Algunos anuncios de PSA utilizan portavoces de celebridades para llamar la atención. Otros intentan atraer a las masas a través de la descripción de riesgos y problemas relevantes para hombres, mujeres y niños comunes. Un error común sobre el trabajo de PSA es que incluye anuncios de campañas políticas, que en realidad son financiados con fondos privados.

Los periódicos a menudo imprimen anuncios de servicio público de forma gratuita.

La mayor parte de la publicidad de servicio público implica esfuerzos conjuntos de los sectores público y privado. Los grupos sin fines de lucro y las agencias gubernamentales comúnmente se asocian con los medios de comunicación privados , empresas de promoción y publicidad para producir anuncios para radio, televisión y medios impresos. Por lo general, la agencia sin fines de lucro crea el mensaje y una empresa de publicidad desarrolla la campaña, la pule para cumplir con los estándares de la industria y planifica su distribución, todo sin cargo. Las estaciones de radio y televisión generalmente transmiten estos anuncios sin cargo, y las revistas y los periódicos también los publican de forma gratuita.

La publicidad de servicio público debe diseñarse teniendo en cuenta a espectadores específicos.

En los últimos años, se ha convertido en un lugar común para las estaciones de televisión de EE. UU. Presentar anuncios publicitarios de servicio público inmediatamente después de una transmisión que se ha centrado en un tema considerado sensible y de interés para muchos miembros del público en general. Estas transmisiones de PSA generalmente ofrecen direcciones, sitios web y números de teléfono gratuitos para fuentes de información. Algunos de los temas en los que se enfocaron los anuncios de servicio público incluyen violación, abuso infantil, violencia doméstica, SIDA y derechos civiles.

Los anuncios de servicio público pueden aparecer en revistas.

La publicidad de servicio público fue una vez un requisito para que las estaciones de radio y televisión de Estados Unidos recibieran sus licencias de transmisión de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC). Las estaciones acordaron emitir un número predeterminado de anuncios de servicio público, que normalmente emitirían durante las horas de menor actividad para evitar interferencias con los anuncios pagados de los patrocinadores. La desregulación de la industria de la radiodifusión en la década de 1980 eliminó esta obligación.