¿Qué es la publicidad exterior?

La publicidad exterior se dirige a los conductores, siendo los viajeros diarios una audiencia principal.

La publicidad al aire libre incluye varios tipos de exhibiciones promocionales, desde vallas publicitarias en carreteras hasta carteles de tránsito y colocación de estadios, todos orientados a comunicar un mensaje al público. El mensaje puede ser comprar un producto, hacer un viaje, votar por un político o donar a una organización benéfica. Incluso podría ser un anuncio de servicio público. Según la Outdoor Advertising Association of America, Inc. (OAAA), las empresas gastaron $ 5,8 mil millones de dólares en exhibiciones al aire libre en 2004, una cifra que se espera que aumente nuevamente en 2005.

Los paneles tipo sándwich son una forma móvil y cambiante de publicidad exterior.

En parte, la OAAA atribuye el éxito continuo de la publicidad exterior al hecho de que, si bien las formas diversificadas de medios han dividido a las audiencias de lugares tradicionales como periódicos y radio, el tráfico de automóviles sigue creciendo. Decenas de millones de estadounidenses viajan diariamente al trabajo, según algunas estimaciones que cubren más de tres billones de millas al año. La publicidad colocada estratégicamente garantiza una exposición sustancial con muy poca inversión, comparativamente hablando. Esto lo hace muy rentable.

Cuando se colocan a lo largo de autopistas, carreteras interestatales y calles concurridas del centro, las vallas publicitarias usan eslóganes ingeniosos e imágenes llamativas para atraer la atención de los conductores.

Hay muchos tipos de opciones de publicidad exterior. Los restaurantes y hoteles suelen utilizar vallas publicitarias en las carreteras para guiar a los clientes a descansar o comer algo. Las industrias del automóvil y el turismo representan un gran porcentaje de los ingresos de las vallas publicitarias . Los bancos de autobús suelen mostrar anuncios de empresas locales, mientras que las paradas de autobús pueden mostrar una importante promoción de películas . Las empresas de bebidas suelen hacer uso de eventos deportivos y estadios, entre otros lugares, mientras que taxis, autobuses, ferrocarriles, metros y murales ofrecen otras formas de promoción.

La OAAA divide los lugares al aire libre en cuatro categorías principales: los
ingresos por vallas publicitarias representaron más de la mitad del pastel publicitario en 2004, el sistema de tránsito o la publicidad móvil y la publicidad en muebles públicos representaron aproximadamente otro 30%, y la publicidad alternativa aportó los últimos puntos porcentuales de los 5,8 mil millones gastados para llamar la atención del público saliente.

Aunque pueda parecer que la publicidad exterior es para grandes jugadores, las pequeñas empresas locales representan la mayoría de los anunciantes. Las tarifas varían según el tipo de publicidad, tamaño, ubicación y duración.