¿Qué es la publicidad integrada?
La publicidad integrada puede aparecer en películas y programas de televisión.
La publicidad integrada es una forma de publicidad en la que el producto o servicio presentado se utiliza dentro del contexto de otra forma de medio, en lugar de aparecer simplemente como un anuncio. Esto puede tomar varias formas diferentes y se puede utilizar en formatos impresos como periódicos y revistas, televisión y películas, y formatos digitales como sitios web de Internet. Esencialmente, estos anuncios aparecen como parte de los medios que los rodean, en lugar de anuncios claramente definidos que pueden ignorarse más fácilmente. La publicidad integrada ha sido criticada por algunos clientes y anunciantes por ser demasiado intrusiva, mientras que otros la ven como una forma más sutil de publicidad.
El componente esencial de la publicidad integrada, en cualquier medio, es que el anuncio aparece inicialmente como parte de los medios circundantes. Un ejemplo sencillo de dicha publicidad es la colocación de productos en películas y programas de televisión. Un personaje de una película, programa de televisión o incluso un video musical puede estar bebiendo una marca particular de refresco, usando un teléfono móvil o computadora en particular, o vistiendo ropa que muestra claramente la etiqueta de la marca. Este tipo de publicidad integrada puede ser bastante sutil en algunos casos, mientras que otros usos de la colocación de productos pueden ser obvios e incluso intrusivos para algunos espectadores.
La publicidad integrada en formatos impresos puede ser algo más sutil. Las revistas y los periódicos pueden incluir anuncios que inicialmente parecen ser parte del texto circundante, como un anuncio que tiene el formato de aparecer como los artículos que lo rodean. Dichos anuncios a menudo incluyen texto que indica que se trata de un anuncio y no de un artículo o editorial, pero la impresión inicial en el lector es que el anuncio es un artículo. La publicidad integrada impresa también puede adoptar una forma similar a la colocación de productos e incluir editoriales, a veces denominados “publirreportajes”, en los que el comentarista respalda o sugiere un producto en particular.
The digital and interactive format of the Internet is a perfect environment for integrated advertising. Such advertisements eschew the common form of pop-ups or banner advertisements, and instead incorporate the advertisement into the layout of the web page. This can include everything from paid advertisements coming up in the results of a search engine to advertisements that appear within the body text of a webpage. Critics of integrated advertising often claim that such advertisements are deceptive in nature, since they often appear to be content rather than commercial at first glance. Those in favor of such advertisements, however, insist that such advertisements are visually less offensive for readers or viewers, and are ultimately more effective than traditional methods.