Una página web intersticial es una página en Internet que existe entre dos páginas y normalmente se utiliza para presentar un anuncio o algún tipo de aviso al usuario de un sitio web.

La publicidad intersticial es el uso de anuncios muy pequeños entre dos piezas de programación o información que los espectadores están viendo o descargando. Al utilizar estos breves anuncios, los especialistas en marketing pueden esencialmente atraer a una audiencia cautiva que es poco probable que ignore el mensaje. En el mundo de la radiodifusión, la publicidad intersticial se refiere a los anuncios breves que aparecen entre dos programas o entre dos anuncios más largos. El uso de los anuncios intersticiales en Internet se administra colocando un anuncio corto que aparece cuando un usuario hace clic en un enlace, reproduce su mensaje corto y luego redirige al usuario a la página deseada.

Uno de los objetivos más importantes en el mundo de la publicidad es lograr que los consumidores escuchen el mensaje deseado. Esto puede resultar difícil para los consumidores modernos, que saben muy bien cómo desconectar los mensajes no deseados que interrumpen el entretenimiento que desean. Por ejemplo, los espectadores de televisión a menudo cambian de canal cuando aparecen los comerciales, mientras que los usuarios de Internet a veces ignoran los anuncios publicitarios que aparecen en las páginas web. Una forma de evitar este comportamiento del consumidor es practicando la publicidad intersticial.

La esencia de la publicidad intersticial es que debe colocarse entre otros dos elementos de programación o información. Es posible que estos elementos ni siquiera estén relacionados con el mensaje de la publicidad, aunque idealmente deberían atraer al mismo público objetivo. Dado que es menos probable que el consumidor ignore o apague un anuncio corto cuando sabe que la programación deseada se presentará en segundos, los anuncios intersticiales generalmente transmiten su mensaje.

La televisión es un medio excelente para la publicidad intersticial. Considere el ejemplo de dos programas de televisión extremadamente populares que se transmiten consecutivamente en el mismo canal. Es más probable que una empresa que pueda colocar un anuncio corto entre esos dos programas tenga la seguridad de que los consumidores al menos verán el mensaje. Si los anuncios pueden caber en la información esencial en ese corto tiempo, una gran audiencia estará expuesta a ella.

En los últimos años, el uso de publicidad intersticial en Internet se ha vuelto extremadamente popular. Esto ocurre cuando un anuncio aparece brevemente después de que un usuario hace clic en un enlace determinado. Por ejemplo, los consumidores que navegan por el sitio web de una revista popular pueden hacer clic en un enlace y encontrarse con un anuncio breve que promociona tasas de suscripción más bajas para la revista. El anuncio debe tener gráficos llamativos y un mensaje conciso que atraiga rápidamente la atención del consumidor. La mayoría de los anuncios intersticiales de Internet, como cortesía, contienen un enlace que permite a los usuarios optar por no recibir anuncios antes de que terminen.