¿Qué es Marketing Deportivo?

Significado de Marketing Deportivo

El marketing deportivo es una rama de la industria del marketing que implica la promoción y la organización de acuerdos de patrocinio para eventos deportivos, lugares, equipos y atletas individuales.

No es ningún secreto que el mundo del deporte profesional depende en gran medida de la financiación generada por el patrocinio empresarial. La evidencia visible de esta relación abunda en la mayoría de los eventos deportivos, desde camisetas con logotipos estampados hasta jardines adornados con anuncios.

En la mayoría de los casos, esta presencia corporativa es obra de un departamento de marketing deportivo. Aquellos que trabajan en el campo a menudo son empleados por una agencia especializada, una franquicia deportiva o por la división de marketing de una corporación que promueve sus productos a través del patrocinio deportivo.

El marketing deportivo puede incluir anuncios impresos que muestren a atletas que utilizan determinados productos.

Las agencias de marketing deportivo son empresas especializadas que atienden las necesidades de promoción y patrocinio de eventos deportivos, equipos y atletas individuales. Un agente de este tipo de empresa suele actuar como enlace entre su cliente y los posibles patrocinadores.

Puede obtener un valioso respaldo de calzado para un jugador de baloncesto, por ejemplo, o puede hacer arreglos para que una compañía de dulces patrocine el espectáculo de medio tiempo de un recinto deportivo.

Los uniformes de los equipos con logotipos deportivos de patrocinadores son el ejemplo más común de marketing deportivo.

Algunos profesionales del marketing deportivo trabajan para un equipo deportivo o para los organizadores de un evento deportivo importante, como un torneo de golf profesional.

A menudo, estos especialistas en marketing interno son responsables de promover al equipo o evento para el que trabajan. Pueden, por ejemplo, asegurar anuncios en la radio y los periódicos para anunciar los próximos juegos o idear ofertas especiales y obsequios de productos para fomentar la asistencia.

Además, pueden obtener patrocinio externo para su franquicia mediante la venta de espacios promocionales en una variedad de formatos, incluidos anuncios en las pantallas de visualización del tiempo del juego, anuncios en los marcadores y vasos coleccionables, etc.

Los agentes de marketing deportivo pueden asegurar un valioso respaldo de calzado para un jugador de baloncesto.

En algunos casos, las corporaciones mantienen su propio departamento de marketing deportivo interno. El objetivo del patrocinio deportivo corporativo es aumentar la conciencia pública sobre el producto y estimular su venta.

Por lo tanto, estos departamentos suelen ser responsables de buscar oportunidades beneficiosas de patrocinio deportivo. Pueden realizar estudios de investigación de mercado para determinar qué atletas, equipos y eventos pueden exponer mejor el producto de su empresa a su público objetivo.

Una vez que hayan identificado estas oportunidades y hayan negociado acuerdos de patrocinio aceptables, pueden trabajar con el personal de publicidad de la corporación para determinar cómo se comercializaría mejor su producto.

El marketing deportivo a menudo se centra en jugadores y equipos populares.

Una licenciatura en marketing, negocios o publicidad puede ser útil para quienes deseen ingresar al campo del marketing deportivo. Algunas universidades ofrecen títulos de marketing con una concentración en el deporte. Además, a veces es posible adquirir experiencia realizando una pasantía para una franquicia deportiva o una agencia de marketing.

Un agente deportivo puede estar a cargo de comercializar a un atleta profesional. El marketing deportivo puede centrarse en los próximos partidos.