En estos días, cuando dices que alguien tiene moxie, generalmente se entiende que significa descaro, espíritu o ve a por ellos. Pero, Moxie® es el nombre comercial de una de las primeras gaseosas comercializadas en masa. Si bien su popularidad puede no coincidir con lo que fue antes, en realidad es el refresco oficial de Maine desde 2005.

Moxie fue uno de los primeros gaseosas comercializadas.

Moxie® tiene un sabor a cerveza de raíz y ginger ale al que se dice que lleva un tiempo acostumbrarse. Incluso algunos aficionados lo comparan con el aceite de motor y el jarabe para la tos. Dicho esto, no es tan ligero como un refresco estándar. De hecho, es un poco fuerte.

Moxie comenzó en Lowell, Massachusetts.

El logotipo de Moxie®, que se puede encontrar como etiquetas de coleccionista originales y reproducidas, presenta a un joven de cejas fruncidas, bien peinado, inclinado sobre la etiqueta, señalando con un dedo acusador mientras usa una bata blanca de laboratorio de aspecto muy oficial. La bata de laboratorio no es sorprendente, ya que cuando se creó inicialmente la gaseosa, muchas bebidas se comercializaban prácticamente como un producto farmacéutico.

Algunos fabricantes comercializaron los primeros refrescos como productos farmacéuticos.

De hecho, era un medicamento patentado por el nativo de Maine, el Dr. Augustin Thompson en 1876. Thompson formaba parte del personal de la Ayer Drug Company en Lowell, Massachusetts, y ahí es donde se patentó el medicamento.

Thompson apodó a su producto “Moxie® Nerve Food”. Parece que estaba diseñado para una serie de dolencias, pero sobre todo para la demencia y la disfunción eréctil del pene. Por supuesto, en ese entonces lo llamaban “ablandamiento del cerebro” y “pérdida de la virilidad”, pero está bastante claro que eso es lo que querían decir.

En 1884, la bebida estaba carbonatada y se decía que le daba al bebedor “agallas”. Se sometió a otro cambio de campaña de marketing con la Ley de Alimentos y Medicamentos Puros de 1906, que erradicó las afirmaciones de que curaba la “torpeza del cerebro” y la caída del cabello. Aún así, los habitantes de Nueva Inglaterra acérrimos insisten en que no es solo una bebida carbonatada , sino un “tónico”.

Al igual que el Tab® favorito de culto con sus seguidores dedicados, adictos a lo que muchos Tab-sters llaman su “regusto desagradable a dieta”, Moxie® tenía su propio regusto distintivamente fuerte. Hubo rumores, mientras se ofrecía el refresco en todo Estados Unidos, que los camareros lo servían a los clientes que debían cortar “las cosas difíciles”, como una forma de disfrazar el hecho de que era un refresco, pero con un “bocado” que una persona intoxicada podría confundir con “el material real”.

El autor de Stuart Little y Charlotte’s Web , EB White, era fanático de la bebida y escribió, cuando tenía 83 años, que contiene raíz de genciana, que es el camino hacia la buena vida “. También se entusiasmó al decir que aún podía comprarlo en un pequeño supermercado “a solo seis millas de distancia”.

Es la raíz de genciana la que quizás le da a la soda su sabor bastante indescriptible: hay un picante en la bebida que es un poco canela y nuez moscada con una capa de gaulteria. Es probable que esta sea la razón por la que una de las campañas más notables exclamó: “Aprende a amar Moxie®”. Si un consumidor puede aprender de adulto a amar el sabor del café, ¿por qué no un refresco?

Se dice que cuando el presidente Calvin Coolidge asumió el cargo en 1923, brindó por el evento con Moxie®. El héroe del béisbol Ted Williams tampoco ha ocultado su amor por los refrescos. Y está en buena compañía. Cada mes de julio hay “Moxie® Days” en Lisbon Falls, Maine, y los devotos acérrimos se enorgullecen de llamarse a sí mismos “Moxieheads”.

Aunque es desconocido en gran parte de Estados Unidos, Moxie sigue siendo popular en Maine.