¿Qué es Pinkwashing?

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El término “lavado de rosa” se usa a veces para describir productos que están dirigidos a personas que están preocupadas por el cáncer de mama , y el “rosa” es una referencia a las cintas rosadas que se usan para simbolizar la investigación del cáncer de mama. Los productos Pinkwashed a menudo se venden con afirmaciones de que la compra del producto beneficiará a la investigación del cáncer de mama o a los pacientes que lo padecen, lo que lleva a los consumidores a creer que están tomando una decisión ética sólida al comprar dichos productos. De hecho, la verdad es un poco más complicada, y algunos activistas han instado a los consumidores a “pensar antes que en rosa”.

El “rosa” en el lavado rosado se refiere a la cinta rosada asociada con la conciencia del cáncer de mama.

El cáncer de mama es uno de los cánceres más comunes del mundo, con más de medio millón de víctimas en 2005. También se ha convertido en una causa célebre en el mundo desarrollado, con muchas organizaciones benéficas que trabajan en la investigación, la prevención y el tratamiento del cáncer de mama. Sin duda, este cáncer ha ganado un alto perfil porque los senos son un símbolo poderoso alrededor del cual las organizaciones e investigadores pueden unirse, y los investigadores que trabajan en otros cánceres a menudo aprovechan el trabajo preliminar que se está haciendo en el cáncer de mama para promover su propia investigación.

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El cáncer de mama se puede diagnosticar mediante el uso de una mamografía.

En respuesta al perfil muy público del cáncer de mama, algunas organizaciones comenzaron a establecer vínculos de productos con varias empresas, adoptando cintas rosas y el color rosa en general como símbolos de marca para representar el cáncer de mama. Las primeras asociaciones generalmente involucraban organizaciones de renombre que recibían un porcentaje fijo de las ganancias de los productos de marca vendidos, y muchas de estas asociaciones generaron sumas sustanciales para la investigación.

Al darse cuenta del potencial sin explotar, organizaciones más sin escrúpulos comenzaron a participar en la acción y nació el lavado rosa. En el lavado de rosas, los productos vendidos pueden generar solo un pequeño porcentaje de los fondos para la investigación del cáncer de mama, si es que lo hacen, y las organizaciones asociadas pueden no tener tanta reputación. A veces, una empresa ni siquiera tiene un acuerdo con una organización de investigación del cáncer de mama y solo vende productos marcados con pegatinas o cintas rosas para que los consumidores piensen que están apoyando la investigación del cáncer de mama.

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Pinkwashing representa un problema muy serio. Los vínculos de productos son una fuente potencial de fondos muy valiosos para las organizaciones de investigación legítimas, y la dilución del mercado para tales productos significa que los investigadores obtienen menos dinero para trabajar. Para los consumidores, el lavado de rosas hace que sea difícil llegar a una decisión informada al realizar compras éticas. En algunos casos, el lavado de rosa también se usa para marcar productos que son malos para la salud humana, ¡incluidos productos que se sospecha que contienen carcinógenos!

Algunos activistas han sugerido poner fin por completo a los vínculos de marca y pedir a los consumidores que donen directamente a organizaciones benéficas y de investigación sobre el cáncer de mama. Otros argumentan que la disponibilidad de tales productos hace posible que las personas que normalmente no donarían donar a la causa. En otras palabras, si va a comprar yogur de todos modos, también puede comprar yogur que beneficie a los pacientes con cáncer de mama, pero es posible que no envíe una donación de forma independiente.

Cuando compre productos que pretenden dar ganancias a organizaciones benéficas, o cuando donen a organizaciones benéficas, es una muy buena idea investigar. Numerosas naciones mantienen un sistema de clasificación para organizaciones benéficas nacionales y extranjeras que se puede utilizar para determinar qué tan respetable es una organización benéfica y cuánto de su donación se destinará a la causa, en lugar de a los bolsillos de los administradores.

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