Hombre, tenencia, un, globo

The Rebel Sell es un concepto establecido en un libro del mismo nombre de los canadienses Andrew Potter y Joseph Heath. El libro aborda temas antiglobalización como el consumismo y la política de la contracultura. Mientras que el libro No Logo de Naomi Klein se unió a la activista política de la contracultura, The Rebel Sell tiene una visión irónica. El concepto se suscribe a la opinión de que la contracultura en realidad alimenta el consumismo, aunque el activista pueda pensar lo contrario.

La contracultura siempre ha sido sinónimo del concepto de cool. Las personas geniales, o la idea del mundo empresarial de las personas geniales, son las que compran y venden los productos. Son los primeros en detectar nuevas tendencias y nuevas ideas. Por lo general, para cuando el mundo de los negocios se ha adaptado, la idea tiene años. Sin embargo, ahora las empresas están contratando gente interesante para predecir los productos antes que la multitud. Por un precio, puede ser genial y, a partir de ahí, comienza un círculo de consumidores.

La venta rebelde es la forma en que las empresas venden la idea de la contracultura y lo subversivo. Todo el mundo quiere ser un individuo; nadie quiere ser el mismo, pero el individualismo cuesta más que la marca de su supermercado. Las personas pagan más por parecer individuales, aunque pueden afirmar que odian el consumismo y el concepto de sociedad consumista. The Rebel Sell afirma que es el individualista de la contracultura el que está contribuyendo más al consumismo que el comprador medio.

Este es el punto principal de la Rebel Sell. El Che Guevara es ahora solo un ícono que se vende en camisetas y collares. ¿Quién se está vendiendo, el hombre de negocios que hace las camisetas o la persona que las usa? El uso de la camiseta define en la cabeza del usuario la idea de individualidad, pero al comprar la camiseta, acaba de aceptar la idea de contracultura del mundo de los negocios de consumo.

The Rebel Sell es una disección de una supuesta contracultura genial. Por ejemplo, algunas grandes corporaciones tienen el poder de cambiar la letra de la canción de una banda. La banda Nirvana sacó dos versiones de un álbum: una para las tiendas de música y otra para las tiendas Wal-Mart. Wal-Mart es una tienda familiar y no almacenaría álbumes de Nirvana a menos que se cambiaran algunas de las letras. Wal-Mart es tan grande que no cambiar sus letras podría costarle millones a la banda.

Una de las teorías sobre el suicidio de Kurt Cobain es que no podía soportar ver la forma en que se comercializaba su música. Si esto fuera cierto, por triste que sea, su suicidio solo lo convirtió en un rebelde de la contracultura. Su imagen podría luego agregarse con más fuerza al ciclo de The Rebel Sell. En la muerte, la estatura icónica se lleva al máximo nivel.

El problema con el concepto de The Rebel Sell es que hay verdaderos individuos en este mundo. Kurt Cobain fue un verdadero individuo. Estas personas siempre van un paso por delante de las tendencias y no contribuyen al estilo de vida de los restaurantes de comida rápida o las cafeterías. El problema es que su café de libre comercio generalmente cuesta un poco más que el café normal. The Rebel Sell es un círculo sin fin.