¿Qué es Sign Spinning?

El giro de carteles es una forma controvertida de publicidad exterior en la que empleados capacitados se paran en las esquinas de las calles públicas y exhiben carteles de cartón del tamaño de una tabla de surf. Estos letreros son generalmente patrocinados por empresas locales en las inmediaciones del rotulador de letreros, pero se sabe que las empresas nacionales invierten en estos servicios para llegar a un grupo demográfico más joven. Hacer girar los letreros implica una combinación de acrobacias, movimientos de lanzamiento de bastones y artes marciales diseñados para atraer la atención de los conductores que pasan.

Un cartel publicitario spinner condominios para la venta.

A veces llamados "direccionales humanos", los rotuladores de letreros son generalmente jóvenes y están ansiosos por emprender carreras no tradicionales. Las empresas de publicidad reclutan y capacitan rutinariamente a los hilanderos de letreros interesados, con instructores profesionales que enseñan a los nuevos empleados nuevos movimientos en un campamento. Una vez que un recluta ha demostrado un dominio de las maniobras básicas, se le proporciona un cartel patrocinado y se le asigna una ubicación. Los principiantes que hacen girar letreros pueden ganar entre $ 10 y $ 20 dólares estadounidenses (USD) por hora, pero los hilanderos o instructores más hábiles a veces ganan hasta $ 60 dólares la hora.

Algunos dicen que girar las señales es una forma ideal de obtener la atención que tanto necesitan los automovilistas que pasan, ya que una señal estática pierde su atractivo con el tiempo. Un buen spinner puede atraer a una multitud de peatones con sus acrobacias, generando publicidad de boca en boca e interés en el producto o el nombre de la empresa. La técnica también devuelve un elemento personal al mundo de la publicidad, ya que una persona real está proporcionando entretenimiento junto con el argumento de venta.

Otros dicen que la práctica no debe verse como una forma viable de publicidad. Las señales y las acrobacias pueden hacer que los conductores se distraigan fácilmente, y los mismos que giran pueden estar en peligro de ser atropellados por automóviles. Si bien el giro puede atraer cierta atención, es posible que el mensaje no se esté registrando con los clientes potenciales tan bien como los anunciantes pueden esperar. Si los letreros giratorios no dan suficiente tiempo a los transeúntes para leer la copia, entonces el ejercicio puede ser inútil. Algunas ciudades ya han aprobado leyes que lo prohíben en la vía pública.

También existe una preocupación por la seguridad con la rotación de letreros, ya que muchas empresas de publicidad a menudo compiten por las mismas esquinas populares. Algunos hilanderos han sido asaltados o acosados ??por rivales que buscan derechos exclusivos sobre una ubicación particularmente buena. Los automovilistas que pasan también pueden expresar su desinterés arrojando comida o gritando obscenidades a los mismos hilanderos. Puede ser una profesión peligrosa, y se sabe que algunas agencias de publicidad más pequeñas no pagan a sus empleados por sus servicios. Al igual que con otros tipos de técnicas de publicidad de guerrilla, vale la pena que un empleado potencial sepa con quién está tratando antes de asumir una tarea de hilado de carteles.