El alcance efectivo se refiere a un valor que indica la cantidad de personas que ven un anuncio.

Un alcance efectivo es un valor que indica el porcentaje o la cantidad de personas que ven o leen un anuncio. Este término se utiliza a menudo en una serie de industrias y para diferentes tipos de medios, por lo que los comerciales de televisión, los anuncios de revistas y los sitios de Internet se pueden comparar en cuanto a su “alcance”. Estos valores se pueden expresar con respecto a toda la población que puede ver un anuncio, o un segmento o público objetivo más específico . El alcance efectivo de un anuncio es importante para medir el éxito de una campaña, al igual que la frecuencia con la que un segmento de audiencia en particular ve ese anuncio.

La idea básica detrás del “alcance efectivo” de una campaña publicitaria se basa en el intento de los especialistas en marketing de que sus anuncios lleguen a la mayor cantidad de personas posible. A menudo, esto depende del número de personas que ven un medio particular en el que se puede transmitir publicidad. Un programa de televisión, por ejemplo, es visto por un número limitado de personas, y cuanto mayor sea la audiencia de un programa, mayor será el alcance efectivo de los anuncios emitidos durante ese programa. Esto explica por qué los programas con calificaciones más altas, que indican el número de espectadores, a menudo pueden cobrar más a las empresas por el tiempo de publicidad, ya que el alcance de esos comerciales es efectivamente mayor.

Se pueden usar diferentes métricas para evaluar y considerar el alcance efectivo de una campaña publicitaria, a menudo dependiendo del tipo de medio que se utilice. Las revistas y los periódicos, por ejemplo, normalmente se miden de acuerdo con las tasas de suscripción y el número de ejemplares vendidos más allá de ellos. Los sitios de Internet pueden tener un alcance efectivo en función del número de visitas únicas que recibe el sitio a diario, lo que indica las personas que ven el sitio todos los días. Al igual que la publicidad televisiva , un mayor número de suscriptores o visitantes indica un mayor valor de alcance, por lo que los anunciantes a menudo están dispuestos a pagar más dinero para anunciar con estos servicios.

Si bien el alcance efectivo es un indicador importante de qué tan bien puede funcionar una campaña publicitaria, la frecuencia de los anuncios vistos también es crucial. Los estudios han demostrado que se pueden requerir tres vistas de un solo comercial o anuncio para que se produzca una impresión duradera en un consumidor potencial. Esto significa que muchas empresas buscan el alcance efectivo dentro de un determinado grupo demográfico, así como la frecuencia con la que se logra este alcance. Un anuncio que llega a un millón de personas una sola vez puede, en última instancia, ser menos eficaz que uno que llega a 500.000 personas en tres ocasiones. Aunque hay excepciones a esta regla general, los anunciantes siguen pagando una gran cantidad de dinero para llegar a una audiencia masiva.