Algunas empresas pueden utilizar un comunicado de prensa en video en lugar de una conferencia de prensa para anunciar un nuevo tratamiento farmacológico.

Un comunicado de prensa en video (VNR), también conocido como B-roll o fake news, es una forma cuidadosamente editada y empaquetada de anuncio de servicio público que se proporciona a los medios de comunicación locales para su transmisión. En teoría , el contenido de un comunicado de prensa en video no debe confundirse con imágenes de noticias auténticas, pero en realidad, varios medios no emiten un descargo de responsabilidad con respecto a la fuente de las imágenes de VNR. Esta práctica se ha vuelto muy controvertida en los últimos años, ya que los productores de muchos paquetes de comunicados de prensa en video también incluyen alguna forma de pago por tiempo de emisión.

Un comunicado de prensa en video puede incluir fragmentos de sonido y testimonios de “hombre de la calle”.

Un comunicado de prensa en video típico se produce de manera muy similar a una historia de noticias auténtica, con un entrevistador o presentador profesional, invitados expertos, gráficos, gráficos e incluso fragmentos de sonido y testimonios de ‘hombre de la calle’. Sin embargo, el entrevistador en un comunicado de prensa en video puede ser un actor profesional, o los expertos pueden trabajar para la empresa que produce el comunicado de prensa en video o el fabricante del producto en sí. Incluso si un comunicado de prensa en video solo utiliza expertos no afiliados o reporteros objetivos, el hecho de que una corporación o agencia específica pague para que se produzca el VNR a menudo crea una preocupación sobre la objetividad.

Un director de fotografía profesional debe filmar un comunicado de prensa en video para garantizar que la calidad sea aceptable para los medios de comunicación.

Una de las primeras industrias en utilizar el comunicado de prensa en video fue la de las empresas farmacéuticas. En lugar de realizar una conferencia de prensa para anunciar un nuevo tratamiento farmacológico, una compañía farmacéutica puede decidir producir un comunicado de prensa en video que contenga sus propias imágenes de los ensayos farmacológicos, opiniones de expertos y testimonios de pacientes y médicos. Este metraje luego se empaqueta como una noticia legítima y se envía a estaciones de televisión individuales. La gerencia de la estación puede optar por transmitir el comunicado de prensa en video completo, usar partes editadas para reforzar una historia autogenerada o insertar electrónicamente a un reportero local como el “entrevistador”.

Además de la industria farmacéutica, otras industrias utilizan comunicados de prensa en video para anunciar o promover una nueva línea de productos. Se sabe que los fabricantes de automóviles, las editoriales y las empresas de equipos de fitness producen VNR para la autopromoción . Incluso las agencias gubernamentales sin fines de lucro utilizan comunicados de prensa en video para proporcionar imágenes de un nuevo programa en acción o para aumentar la conciencia pública sobre un próximo tema. El uso de este metraje por estaciones individuales es perfectamente legítimo, siempre que la estación identifique la fuente de las imágenes o información como un comunicado de prensa en video, no como metraje filmado por un reportero gráfico reconocido .

Algunas estaciones locales se oponen a este requisito de divulgación completa, y varios productores de comunicados de prensa en video se niegan a agregar exenciones de responsabilidad al metraje en sí. Gran parte de las imágenes proporcionadas en un comunicado de prensa en video se considera material de archivo o material adicional, como un policía que detiene a conductores sospechosos de estar ebrios o un técnico de laboratorio que prepara muestras para realizar pruebas. Grabar metraje similar en la empresa llevaría mucho tiempo y sería costoso, especialmente cuando los presupuestos de producción ya son limitados. Un comunicado de prensa en video permite a los productores de noticias ocupar una hora de tiempo de transmisión sin la necesidad de contratar operadores de cámara o reporteros locales adicionales.

The controversy over video news releases appears to center around the presentation of the material as legitimate news. The assumption is that a company would not go through the expense of producing and distributing a video news release unflattering to their product or service. There would be little opportunity for a reporter to challenge facts or present interviews from critics. If the footage created on a video news release is not identified by a disclaimer, viewers may confuse ‘fake news’ items with factual, objective reports.