Un eslogan, también llamado eslogan , lema , eslogan , firma, reclamo, recompensa o línea de base, es una frase u oración corta destinada a llamar la atención y transmitir un mensaje específico rápidamente. La gente lo usa principalmente en publicidad y política, y en cualquier caso, generalmente están tratando de que el público se familiarice con alguien o algo. En ocasiones, el propósito es unir a las personas con un propósito común, a menudo con el objetivo de un cambio social. Rasgos como la rima son relativamente estándar, pero algunas de las versiones más efectivas han roto completamente la tradición. Es común que un grupo o empresa cambie uno en función de la cultura y los objetivos cambiantes.
Los lemas intentan comunicar un mensaje y se utilizan comúnmente en política para proporcionar información a los votantes sobre los candidatos.
Objetivo
Un propósito ampliamente reconocido de un eslogan es comunicar información sobre una empresa, producto, servicio o candidato, ayudando a las personas a familiarizarse y recordar lo que está disponible. Idealmente, esta información diferencia lo que una empresa u otro grupo está promocionando de lo que pueden ofrecer los competidores. Al mismo tiempo, debe transmitir la misión subyacente de la empresa u organización, mostrando compromiso con los consumidores o votantes. La esperanza es que, al promover a alguien o algo de esta manera, las personas eventualmente demuestren lealtad, lo que en última instancia mejora la participación en el mercado, aumenta las ventas y las ganancias o lleva a una persona a un cargo.
"Una vez que explotas, no puedes parar", fue un eslogan utilizado por Pringles.
Aunque la mayoría de la gente asocia los lemas con la publicidad y las ventas, un propósito secundario es unificar. De hecho, la palabra "lema" se origina en el gaélico escocés sluagh-ghairm tanmay , que se traduce aproximadamente al inglés moderno como "grito de guerra". Usado por primera vez alrededor de 1513, se refería a los cánticos que usaban los combatientes para unirse para la batalla y atemorizar al enemigo. En las sociedades contemporáneas, la gente las canta a menudo durante protestas políticas, marchas o campañas generales. Un ejemplo famoso es "¡Diablos, no, no iremos!", Que los estadounidenses gritaron frente al Centro de Inducción de las Fuerzas Armadas de la ciudad de Nueva York el 6 de diciembre de 1967 para protestar contra el reclutamiento militar en el fragor de la guerra de Vietnam.
"El amor es una fuerza de la naturaleza" es un lema o lema de la película "Brokeback Mountain".
Rasgos comunes
Los lemas están destinados a ser pegadizos, por lo que los creadores suelen escribirlos con un ritmo distinto. Muchos de ellos se establecen a propósito en un esquema de rima. Estas técnicas hacen que la línea caiga en un patrón natural de habla que suena bien al oído o, como dicen los especialistas en marketing, tiene un "sonido" memorable. La mayoría caen en algún lugar en el rango de 6 a 8 palabras de longitud, ya que cualquier cosa mucho más larga se vuelve más difícil de recordar.
La aliteración se puede utilizar para crear un eslogan para un producto.
A menudo se incluye el nombre de la empresa o del candidato, especialmente cuando una empresa se especializa o alguien quiere que su nombre se asocie claramente con un objetivo o habilidad. El lema de Ace Hardware Stores® es un buen ejemplo:
Los grandes lemas son a menudo el producto de una sesión de lluvia de ideas.
Ace es el lugar para el servicial hardware.
Aquí, la empresa no solo incluye el nombre de la empresa, sino que también comunica, en rima, la idea de que la tienda es el lugar al que la gente debe acudir para comprar sus suministros de hardware, todo mientras usa la palabra "útil" para dar a entender que ser capaz de arreglar o construir es una característica positiva.
Otro buen ejemplo es el de Budweiser:
Cuando dices Budweiser, lo has dicho todo.
Esta oración realmente no dice nada sobre el producto, pero transmite el concepto de que la empresa por sí misma está bien establecida y es confiable, aprovechando la sensación de que la marca personifica algo grande. Enfocado de esta manera, puede aplicarse a cualquier producto que fabrica la empresa y, por lo tanto, tiene un gran atractivo y potencial de uso.
Sin embargo, algunas de las versiones más efectivas no utilizan el nombre de la empresa o del grupo, sino que se centran en las características del producto o servicio, o en la experiencia de tenerlo o usarlo:
Una vez que explotas, no puedes parar. (Pringles®)
In all these instances, the companies focus on — and arguably succeed in — making the consumer feel good. This positivity is another common trait, because the general belief among marketers is that people will shy away from what makes them physically, emotionally or mentally uncomfortable.
Breaking Tradition
In several instances, companies have succeeded in using slogans that break just about every “rule” taglines have. They don’t rhyme, use the company name, stick to the standard length or even truly say what the business offers. Perhaps the most famous instance comes from Nike®:
Just do it.
The line begs the question, “Do what?” The answer marketers were getting at was to get moving, to become fit and healthy. Hidden in this promoted achievement was a much bigger message, however, the idea that customers should follow their dreams and not give up. People eagerly latched on to this empowering concept.
Similarly, in President Barack Obama’s 2012 presidential campaign, the use of “Forward” was somewhat ambiguous. It did not mention his name, and it was just a single word. Even so, it successfully encompassed the belief Obama held that the United States needed to progress, to establish new policies and systems that would lift it out of a poor economic situation and improve general success.
These cases show that slogans can move away from traditional marketing standards and still be successful, provided they latch on or appeal to a philosophy or feeling held by a large number of people in the target market. They demonstrate that the selection or creation of a good tagline is very much about understanding not only human nature, but also the cultural contexts surrounding the company, product, service or campaign. Marketers and campaign leaders often put great effort into learning about people and society for this reason, with some companies spending enormous sums each year on marketing research.
Change
Understanding that they represent something or someone at a given time within a specific social perspective, these lines are not necessarily static. Companies often change them if they feel that the original ones no longer represent what the businesses are trying to do, or if the market has shifted so that consumers are looking for something different. Even though switching up taglines is common, executives typically take these modifications seriously, because the new phrase can have a dramatic effect on how people see the brand and whether they buy. They generally try to come up with something that will work for a while so that people have a chance to really become used to and remember what’s offered.
Creation Process
Sometimes, a person who leads a company or who is on a marketing team is able to come up with a slogan without much conscious effort — that is, the line “just comes to him.” More often, however, individuals work together to create it, brainstorming and bouncing ideas off of each other. They usually think critically about whether each idea fully conveys the right message and make changes until they come up with something they believe will work. The next step is to narrow down the choices and get approval from executives to use the top option. From there, those who are working on the marketing or political campaign can start incorporating the phrase into merchandise, documents, posters and other tools like websites.
Appearance With Other Elements
Slogans may appear by themselves, which is common when space is limited, such as on a bumper sticker, or when marketers feel that it is more effective or powerful when kept simple. Most of the time, they are paired with other elements, such as pictures. Multiple research studies have shown that people remember one better if it’s set to a song, so product “jingles” are a big part of advertising on radio, television and the Internet.
Legal Issues
Many regions have regulations that make it possible to trademark a tagline. When a business or person chooses to do this, it severely restricts how others can use the phrase or sentence, protecting future sales or preventing confusion about a brand or concept. The laws often allow people to pay for authorized use.
Protesters usually rally around a slogan or ideal.
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