¿Qué es un mensaje publicitario?

Empresario dando un pulgar hacia arriba

Un mensaje publicitario es la idea general que un anuncio transmitirá a la audiencia objetivo . La mayoría de las campañas publicitarias se centran en transmitir un mensaje publicitario a un público objetivo para convencerlo de que compre un producto o servicio, investigue más la marca y haga que el público recuerde el nombre de la marca . Todo esto se puede hacer a través de varios tipos de técnicas, cada una enfocada en hacer que la audiencia objetivo recuerde el producto o servicio y lo identifique con calidad o experiencia. El mensaje se puede transmitir a través de varios medios, incluidos la televisión, la radio, los medios impresos, el boca a boca, los eventos, etc.

Varios componentes componen el mensaje publicitario: el gancho, el eslogan , el atractivo y el valor. Cada componente del mensaje publicitario busca convencer al mercado objetivo de que debe gastar dinero en un producto o servicio. El gancho es una declaración, imagen, video u otro tipo de medio que capta la atención de la audiencia y los obliga a averiguar más sobre el anuncio en particular. Este puede ser uno de los aspectos más difíciles del mensaje publicitario, ya que deberá destacarse por encima de todas las demás distracciones que pueden evitar que la audiencia se dé cuenta del producto o servicio.

El lema es una declaración que se repite a menudo a lo largo de la campaña publicitaria para ayudar a la audiencia a recordar el negocio, producto o servicio. Suele ser una declaración o una serie de palabras pegadizas que resumen el producto o servicio para que la audiencia pueda recordar y recordar ese producto o servicio de forma rápida y sencilla. Muchas empresas contratarán anunciantes profesionales para crear un eslogan que sea eficaz para el público objetivo, ya que esta tarea puede ser excepcionalmente difícil y puede implicar algo de prueba y error.

El atractivo es esencialmente una presentación de por qué el producto o servicio mejorará las vidas de los miembros de la audiencia objetivo. Básicamente, presenta las ventajas del producto o servicio de tal manera que la audiencia puede establecer conexiones claras sobre por qué necesita invertir dinero. Este concepto está estrechamente relacionado con el valor, que es una presentación de cómo el producto o servicio ahorrará dinero a los miembros de la audiencia, mejorará sus vidas, hará cambios positivos, etc. Muy a menudo, el valor se atribuye a un trato especial; por ejemplo, ofrecer un 25 por ciento de descuento en la próxima compra.