Conoce las características de un redactor publicitario

Un redactor publicitario es la persona a la que se le ocurren las ideas y palabras (o "copia") que hacen que un mensaje publicitario o promocional se transmita de forma clara y eficaz. Tradicionalmente, el trabajo de un redactor publicitario consistía en crear el texto para anuncios, folletos promocionales y otras comunicaciones de relaciones públicas. A medida que los medios digitales se han expandido, los redactores publicitarios también pueden centrarse en redactar textos que promocionen un producto o un sitio web en general. Sin embargo, algunos escritores web que producen un texto más general que no es promocional en última instancia, pueden llamarse redactores de contenido .

Los redactores publicitarios suelen trabajar como parte de un equipo creativo.

Naturaleza del trabajo

Los redactores publicitarios suelen trabajar como parte de un equipo para desarrollar materiales promocionales diseñados para vender un producto, servicio, persona o idea. Es útil tener conocimientos del idioma y estar muy familiarizado con la industria del producto que están promocionando; alguien que trabaja para una empresa de confitería, por ejemplo, debe conocer la terminología y estar familiarizado con los productos fabricados por los competidores de la empresa. El conocimiento de las campañas publicitarias existentes, incluidas las campañas históricas producidas por un empleador, también es útil, ya que puede ayudar a un redactor publicitario a establecer un nuevo tono o dirección y evitar errores del pasado.

Se pueden emplear redactores publicitarios modernos para promover sitios web.

Durante un proyecto típico, el redactor trabaja en estrecha colaboración con el cliente y otros miembros del equipo creativo para generar ideas. Un director de arte supervisa el proceso y dirige la parte visual de la campaña. De esas sesiones de lluvia de ideas surge un guión de trabajo que establecerá el tono para los otros elementos que establecerán el tono para otros modos de información que se pueden usar junto con la copia, incluido el video, la música, la narración y la actuación. Las consideraciones que el equipo creativo debe tener en cuenta incluyen la reputación y la misión de la empresa, la naturaleza del producto y el tipo de mensaje que la empresa quiere enviar en su publicidad. Una empresa de calzado, por ejemplo, podría querer un anuncio divertido y peculiar, mientras que un centro de tratamiento del cáncer podría preferir una copia más seria.

Un redactor publicitario puede escribir para una variedad de medios, desde revistas y otras publicaciones hasta televisión.

Elegir la palabra correcta

La elección cuidadosa de las palabras es importante en este campo, al igual que la atención a los detalles. Los redactores deben tener un vocabulario amplio que les permita elegir con precisión las palabras que desean, ya sea que estén escribiendo una copia para una tarjeta de merchandising que se utilizará en las tiendas o produciendo un resumen en un informe anual. Seleccionar el giro correcto de la frase para un eslogan puede llevar días o incluso semanas en algunos casos. El redactor publicitario debe ser sensible a las tendencias sociales y culturales para evitar ofender o confundir a los lectores con una mala redacción.

Los redactores publicitarios suelen tener una licenciatura en inglés, comunicaciones o periodismo.

Los redactores publicitarios pueden desarrollar eslóganes llamativos, copia para vallas publicitarias y anuncios, y guiones detallados para apariciones en radio y televisión. Algunos pueden escribir comunicados de prensa, informes anuales y otros documentos informativos. Esto puede implicar trabajar con personas como contables y analistas para convertir las estadísticas secas en material de lectura interesante e informativo para los accionistas y el público en general.

Trabajar bajo presión

Muchas veces, un redactor trabaja con limitaciones de espacio o tiempo, por lo que cierto grado de creatividad y la capacidad de pensar bajo presión es un rasgo útil. Los clientes también pueden ser muy exigentes y esperar una comunicación constante sobre el progreso de un proyecto. La buena comunicación verbal es útil para los redactores y sus equipos para que puedan trabajar sin problemas y de manera eficiente, tanto juntos como con los clientes.

Requisitos de educación y experiencia

Un buen redactor publicitario suele tener una sólida formación en inglés y / o periodismo. Los estudiantes de secundaria interesados ??en este campo pueden considerar trabajar para el periódico de la escuela y tomar materias optativas de escritura. En la universidad, las especialidades como periodismo, publicidad o inglés son buenas opciones para el desarrollo profesional . Para obtener más experiencia, los estudiantes pueden querer trabajar en un periódico o revista de la universidad y realizar pasantías en empresas de publicidad y otras empresas que utilizan redactores publicitarios.

No se requiere un título universitario para convertirse en redactor, pero puede ser útil. Los puestos de nivel de entrada pueden pagar un poco más para los solicitantes con títulos universitarios debido a su mayor nivel de habilidad, y la universidad puede brindar una oportunidad para ganar experiencia y establecer contactos, lo que puede ser útil más adelante en la carrera de redactor publicitario. La experiencia es clave para la mayoría de los puestos; muchos trabajos bien remunerados requieren al menos de tres a cinco años de experiencia en una gran empresa de redacción . El conocimiento de los medios digitales también puede ser una habilidad útil para las personas interesadas en seguir carreras en esta área.

Perspectivas de carrera

Positions in advertising agencies can offer steady pay and mentoring, along with opportunities for advancement over time. A copywriter working for a high-end professional advertising agency can do quite well financially, particularly in a lead role. Copywriters can also work in the advertising department of a specific company, handling particular product lines or brands. Others work as freelancers and independent contractors who provide services when needed, which can offer flexibility in terms of hours and pay.

Career development doesn’t have to stop with becoming a copywriter. Many people who hone their writing skills as copywriters move on to journalism, writing books, editing, and other jobs. Some notable writers including Salman Rushdie, Dorothy Sayers, and Don DeLillo got started in copywriting.

Copywriters may produce a summary in an annual report.