¿Qué es un tema publicitario?

Los temas publicitarios a veces se centran en una emoción fuerte como el patriotismo.

Un tema publicitario es un mensaje central y repetitivo que promueve el conocimiento de la marca y está destinado a proporcionar un impacto más allá de los anuncios individuales o desconectados. Generalmente, una campaña publicitaria de este tipo que utiliza un tema no solo puede usar ese tema en publicidad televisiva , sino también en anuncios de radio, impresos e Internet. Se puede reconocer fácilmente que los temas promueven cierta emoción, como el miedo o el patriotismo, pero también pueden ser de naturaleza estrictamente humorística.

Los productos de baño a menudo se anuncian con la comodidad como tema.

Lo más importante de un tema publicitario es que crea una asociación con la marca casi de inmediato. Muchas empresas usan animales para hacer esto, pero otras pueden usar celebridades, objetos o incluso cierto tipo de bromas. Las ranas, los perros e incluso los geckos son solo algunos de los animales utilizados en campañas publicitarias más recientes que crearon conciencia sobre una determinada empresa o producto que la empresa puede estar promocionando. En algunos casos, los temas publicitarios pueden tener tanto éxito que crean un mercado secundario de mercancías.

Los anunciantes suelen utilizar la música para asociar un mensaje con un determinado producto o marca. La música puede ser una canción conocida o un tintineo que suena con todos o casi todos los anuncios que se transmiten por televisión o radio. La letra del jingle puede incluso aparecer en publicidad impresa , trayendo a la mente lo que probablemente sería una canción familiar. Eso podría llevar a pensamientos más amplios sobre el producto que se ofrece.

Algunas campañas de temas publicitarios utilizan el prestigio como una forma de atraer a las personas a que echen un vistazo a un producto. Ciertamente, este es un tema común para algunos fabricantes de automóviles, especialmente cuando promocionan ciertos modelos de automóviles. Este tema publicitario también puede crear un efecto dramático cuando se usa junto con un producto que no se asocia comúnmente con el lujo o el prestigio, como la mostaza.

Otro tema publicitario popular tiene que ver con el consuelo. Este es uno de los favoritos de quienes promocionan cosas como productos para el baño, productos para el hogar y ciertos tipos de alimentos. Con este enfoque, los anunciantes esperan mostrar cómo el uso del producto podría hacer la vida de una persona un poco más fácil o más agradable.

Si bien un tema publicitario no tiene que estar vinculado lógicamente al producto que puede estar promocionando, es importante crear un vínculo artificial. De lo contrario, un anunciante corre el riesgo de crear una campaña memorable, pero que puede no incluir mucha conciencia de marca o producto. En tales casos, los consumidores pueden recordar el comercial, pero tienen dificultades para recordar el producto que promocionaba el anuncio. Si bien eso puede significar que se creó una campaña memorable, en última instancia significa que el anunciante no logró el objetivo.