La radio ofrece un medio de publicidad.

Una campaña publicitaria por radio es una estrategia de marketing destinada a difundir información sobre un producto, servicio o negocio en particular. Los anuncios se publican en varias estaciones de radio, lo que significa que, a diferencia de los anuncios impresos y televisivos, la campaña publicitaria de radio debe basarse completamente en la grabación de voz y sonido sin el uso de imágenes. Muchas agencias de publicidad optan por publicar más de un anuncio o un anuncio en varias estaciones de radio. Las estaciones se eligen en función del público objetivo que está escuchando, y la agencia o la empresa deben investigar para encontrar la estación más adecuada para el anuncio.

Los anuncios de radio a menudo se basan en jingles o frases clave para captar la atención de la audiencia.

Cuando una empresa comienza o desarrolla un nuevo producto o servicio, se puede desarrollar una campaña publicitaria por radio para ayudar a difundir el mensaje entre los clientes potenciales. Para hacer esto de manera efectiva, una agencia de publicidad o una empresa puede desarrollar anuncios de radio que atraigan a las personas que se cree que tienen más probabilidades de comprar ese producto o servicio. Será necesario ponerse en contacto con las estaciones de radio para conocer la demografía de los oyentes; la mayoría de las estaciones de radio tienen una buena idea de quién está escuchando según el sexo, la edad y los intereses generales. La información demográfica no solo ayudará a la persona que desarrolla la campaña publicitaria por radio a elegir qué estaciones de radio son las más apropiadas para los anuncios, sino que también le ayudará a determinar qué tipo de anuncio se debe crear.

La mayoría de los anuncios en una campaña publicitaria por radio incluirán palabras habladas, así como música u otros sonidos. El tono del anuncio puede variar según el producto o servicio, así como la audiencia prevista, y a menudo se necesita un anunciante experimentado y talentoso para crear un anuncio eficaz que sea apropiado para el tema y la audiencia. En algunos casos, se puede desarrollar más de un anuncio y la agencia de publicidad controlará el éxito o el fracaso de cada anuncio para determinar en cuál vale la pena invertir continuamente.

Uno de los aspectos más importantes de cualquier campaña publicitaria por radio es la medición de resultados. La agencia o el propietario de la empresa deberán controlar cuántas veces durante el día se publica el anuncio, a qué horas del día se publican y en qué estaciones aparecen los anuncios. Esto ayudará a determinar qué prácticas son más efectivas y cuáles no; la campaña se puede modificar en consecuencia para aprovechar al máximo los anuncios de radio.