¿Qué es una estrategia de marketing?

Muchos periódicos tienen ediciones en línea que tienen espacio publicitario disponible.

Una estrategia de marketing es el resultado de decisiones que se toman sobre cómo se promoverá un producto o servicio en particular a sus clientes objetivo. Las estrategias de marketing se utilizan para aumentar las ventas, lanzar nuevos productos y, en general, proporcionar beneficios a una empresa. Las estrategias involucran la construcción e implementación del marketing mix . El marketing mix, que también se conoce como las cinco P, se refiere al producto, precio, empaque, promoción y lugar o distribución.

Una estrategia de marketing podría incluir publicar anuncios en un centro comercial.

Una estrategia de marketing de distribución o lugar puede incluir la venta de artículos en una tienda física, así como a través de un sitio web. O puede implicar elegir un canal de distribución sobre el otro. Seleccionar la estrategia de distribución adecuada para una empresa es importante, ya que así es como el producto llega al cliente.

Las estrategias de promoción podrían implicar la realización de un sorteo o un sorteo de premios para atraer más atención al negocio y atraer nuevos clientes. Una gran inauguración de un nuevo restaurante puede incluir una promoción de radio con cupones de descuento y obsequios de comida gratis para crear un "zumbido" para invitar a los clientes a las puertas. Una empresa de calzado que abre en un centro comercial no solo puede tener letreros en el frente de su tienda anunciando cuándo abrirán sus puertas, sino que también puede colocar anuncios en los periódicos locales como estrategia de marketing para atraer a más clientes.

Las tiendas que forman parte de un centro comercial pueden coordinar sus estrategias de marketing para aprovechar el aumento del tráfico de consumidores.

El empaque es una de las estrategias de marketing que es fácil pasar por alto porque puede parecer un mero detalle. Sin embargo, los estudios muestran que el contenido y la apariencia del empaque del producto pueden afectar en gran medida si un consumidor decide comprar el producto. Un consumidor puede seleccionar fácilmente un producto similar de la competencia si le parece más atractivo y beneficioso para las necesidades del comprador.

Las decisiones de precios son una estrategia de marketing importante, ya que los consumidores pueden verse afectados por precios más bajos en productos similares presentados por la competencia. El precio debe representar valor para el consumidor. La estrategia publicitaria debe respaldar el precio del producto. Por ejemplo, palabras como premium y top of the line en publicidad pueden comunicar a los consumidores que el producto es de alta calidad y, por lo tanto, garantiza el precio.

La colocación de anuncios en periódicos locales puede ser parte de la estrategia de marketing de una empresa.

El producto en su conjunto debe presentarse a los consumidores de manera eficaz. La publicidad, los precios y otras partes de la estrategia de marketing mix deben trabajar en conjunto para crear una marca que atraiga y obligue al mercado objetivo a comprar el producto. La marca es importante dentro de una estrategia de marketing porque diferencia un producto de sus competidores. Por ejemplo, a diferencia de la mayoría de los jarabes para la tos, el mensaje publicitario de Buckley's® dice “Tiene un sabor horrible. And It Works ”lo distingue de otras marcas. El mensaje de marketing funciona; muchos consumidores parecen dispuestos a tolerar un sabor desagradable si el producto ayuda a eliminar la tos irritante.