¿Qué es una valla publicitaria?

Las vallas publicitarias son una estrategia publicitaria muy eficaz . Solo en los Estados Unidos, los anunciantes gastan 5.500 millones de dólares estadounidenses (USD) por año en este método de comunicación, agregando entre 5,000 y 15,000 nuevas vallas publicitarias en el proceso.

Un tablero sándwich es una forma pequeña y temporal de valla publicitaria.

Cuando se colocan a lo largo de autopistas, carreteras interestatales y calles concurridas del centro, las vallas publicitarias usan eslóganes ingeniosos e imágenes llamativas para atraer la atención de los conductores. Dado que una valla publicitaria solo tiene unos segundos para impactar, diseñar anuncios para este tipo de medios es una tarea complicada. A menudo, una empresa puede tardar meses en crear un anuncio en vallas publicitarias.

Algunas vallas publicitarias ahora cuentan con tecnología LED.

Las vallas publicitarias se utilizan en todo el mundo, pero esta forma de publicidad se hizo popular por primera vez en los Estados Unidos durante la década de 1920. De 1925 a 1963, Burma-Shave fue uno de los anunciantes de vallas publicitarias más destacados. Esta empresa atrajo mucha atención al publicar jingles pegadizos extendidos en cuatro o cinco vallas publicitarias diferentes. La promesa de un chiste en la cartelera final fue una fuente de entretenimiento para los conductores y la compañía a menudo organizaba concursos para alentar a los clientes a enviar sus propios jingles de Burma-Shave.

Cuando se colocan a lo largo de autopistas, carreteras interestatales y calles concurridas del centro, las vallas publicitarias usan eslóganes ingeniosos e imágenes llamativas para atraer la atención de los conductores.

Hoy, la Outdoor Advertising Association of America informa que McDonald’s, Anheuser-Busch y Miller son los principales anunciantes de vallas publicitarias en los Estados Unidos. Si bien las vallas publicitarias alguna vez se usaron comúnmente para anunciar productos de tabaco, esta práctica fue prohibida en 1997. Sin embargo, la publicidad en vallas publicitarias todavía es utilizada por candidatos políticos, agencias gubernamentales y grupos comunitarios sin fines de lucro.

Aunque la publicidad en vallas publicitarias es un concepto relativamente simple, ha habido una serie de avances tecnológicos en el proceso a lo largo de los años. Por ejemplo, algunos diseñadores crearán anuncios que muestren una parte de la imagen colgando del borde de la valla publicitaria. Algunas vallas publicitarias más nuevas utilizan una tecnología llamada movimiento de triple acción para crear una valla publicitaria con tres partes separadas, lo que da como resultado tres vallas publicitarias en una. También hay vallas publicitarias digitales que están computarizadas para rotar una serie de anuncios fijos. Algunas empresas incluso están experimentando con el uso de vallas publicitarias interactivas y holográficas.

Si bien las vallas publicitarias son extremadamente populares entre los anunciantes, este método de publicidad ha atraído una buena cantidad de críticas. Por ejemplo, a muchos grupos ambientalistas no les gustan las vallas publicitarias porque creen que la publicidad promueve una cultura orientada al consumidor mientras se entromete en el paisaje natural. Algunas organizaciones se han quejado de que un exceso de vallas publicitarias poco atractivas puede perjudicar los esfuerzos turísticos en áreas metropolitanas más grandes. También se han realizado estudios que sugieren que las vallas publicitarias crean distracciones para los conductores que pueden provocar accidentes de tráfico peligrosos. En respuesta a estas quejas, Hawái, Alaska, Vermont y Maine aprobaron leyes que limitan el uso de publicidad en vallas publicitarias.

Algunos estudios sugieren que las vallas publicitarias crean distracciones para los conductores que pueden provocar accidentes de tráfico peligrosos.