Los escaparates suelen utilizar maniquíes para ayudar a anunciar las prendas.

Un escaparate, comúnmente conocido como escaparate o escaparate, es una ventana ubicada en la parte delantera de la tienda en la que se pueden colocar productos para alentar a los clientes potenciales a ingresar a la tienda. El escaparate suele estar decorado con productos que se venden en la tienda; Estos productos y la organización de la exhibición se conocen generalmente como decoración de escaparates, y pueden variar según la tienda, la temporada y los clientes que la tienda está tratando de atraer. La ventana suele estar bien iluminada, incluso cuando la tienda está cerrada, para permitir que los transeúntes examinen los productos.

Las vitrinas en los escaparates de los centros comerciales pueden tener más dificultades para atraer clientes cuando los competidores se encuentran cerca.

Muchas tiendas cuentan con una ventana de visualización muy grande, por lo que los productos y las decoraciones más grandes se pueden usar para decorar escaparates. Las tiendas que tengan una acera frente a ellas se beneficiarán de un escaparate bien diseñado, ya que es más probable que los peatones que pasen o incluso los automovilistas que conduzcan se fijen en la tienda si el escaparate está decorado de manera eficaz. La pantalla se puede cambiar para anunciar una venta específica, para adaptarse a una temporada específica o simplemente para mostrar algunos de los productos más populares de la tienda. La mayoría de las tiendas dejan las luces encendidas en el escaparate durante la noche para que los clientes puedan ver los productos en cualquier momento del día; Los propietarios de las tiendas pueden argumentar que esto podría alentar el robo o el daño, pero los beneficios de la publicidad gratuita para los transeúntes suelen ser demasiado buenos para dejarlos pasar.

La mayoría de las tiendas dejan las luces encendidas en el escaparate durante la noche para que los clientes puedan ver los productos en cualquier momento del día.

Las tiendas de ropa y las boutiques a menudo colocan maniquíes en el escaparate para que las prendas se puedan exhibir de manera más eficaz. Estos maniquíes pueden ser de tamaño completo e imitar formas humanas, o pueden ser solo bustos. A veces, los maniquíes tienen solo cabezas; estos se usan comúnmente para exhibir sombreros o ciertos tipos de joyas. Otras vitrinas pueden presentar vitrinas, mesas u otras unidades de exhibición especialmente diseñadas que muestren de manera efectiva los productos vendidos en la tienda.

Los dueños de tiendas se han vuelto muy creativos a lo largo de los años en lo que respecta a los adornos para escaparates. Algunas tiendas incluso han ido tan lejos como para presentar seres humanos vivos en los escaparates. Estas personas son contratadas como modelos para posar en el escaparate vistiendo ropa y otros accesorios que se venden en la tienda. Si bien una clara desventaja de este método es tener que pagar a las modelos, los propietarios de la tienda pueden exhibir fácilmente varios conjuntos a lo largo del día en diferentes poses, y los empleados de la tienda no tienen que dedicar tiempo a volver a vestir a las modelos, ya que las modelos pueden hacer esto. ellos mismos. Esta táctica suele estar reservada para tiendas especialmente de alta gama.