¿Qué factores afectan el costo de la publicidad comercial?

La publicidad comercial puede presentarse en forma de vallas publicitarias.

Aunque mucha gente piensa en la publicidad comercial como los anuncios que se ven en televisión, el término en realidad se refiere a cualquier tipo de contenido publicitario que sirva a los intereses de una empresa o entidad involucrada en el comercio, también conocido como ventas. Puede referirse a anuncios en revistas, periódicos, vallas publicitarias, televisión o en cualquier otro lugar donde los consumidores puedan ver anuncios. Los principales factores que afectan el costo de la publicidad comercial son las tarifas relacionadas con la creación de anuncios y las tarifas asociadas para publicar esos anuncios en los medios.

Los gastos de producción, la franja horaria y el tamaño de la audiencia a la que se llega son algunos de los factores que influyen en el costo de los anuncios de televisión.

La creación de un anuncio es un factor importante en el costo total de la publicidad comercial. Para los anuncios gráficos que aparecen en revistas o vallas publicitarias, la división de marketing de una empresa normalmente trabaja con un artista gráfico o un equipo de artistas para tomar una idea general y convertirla en algo que capte la atención de los espectadores. Cuanto más personal necesite contratar la empresa para hacer realidad una visión, más caro será el anuncio. Para ayudar a sufragar algunos de los costos, las empresas pueden utilizar pasantes no remunerados para hacer algún trabajo, pero aún necesitarán a alguien que supervise los proyectos.

Los actores comerciales de televisión que se encuentran a través de convocatorias de casting abiertas son menos costosos que las celebridades conocidas.

Una vez que se crea un anuncio gráfico, el siguiente factor importante que afecta el costo de la publicidad comercial es dónde se coloca el anuncio. Por lo general, cuantas más vistas puedan aportar los medios al anuncio, mayor será el costo de colocarlo. Por ejemplo, colocar un anuncio en una revista nueva con poca circulación cuesta menos que colocarlo en una bien establecida con millones de lectores. La ubicación dentro de las publicaciones también es un factor de costo importante. Los anuncios en ubicaciones privilegiadas con alta visibilidad cuestan más que los anuncios ubicados en la parte posterior de una revista, o debajo de la "tapa" en un periódico o en un sitio web.

El tamaño y la ubicación de un anuncio en un periódico pueden afectar el costo de la publicidad de esa manera.

El costo de la publicidad comercial que utiliza anuncios de video, como para televisión o discos de video digitales, puede variar significativamente según la complejidad del video. Filmar un video con una cámara de video portátil y el personal disponible suele ser bastante económico, pero el resultado puede parecer inestable o poco profesional. La mayoría de las grandes corporaciones contratan a un camarógrafo profesional, un director y personal de actuación para filmar sus comerciales. Los costos de un comercial profesional varían según la experiencia del personal y la popularidad de los actores utilizados. Por ejemplo, usar un actor desconocido contratado a través de un casting abierto suele ser significativamente menos costoso que usar una celebridad conocida.

Al igual que con los anuncios gráficos, el principal factor que afecta el costo de la publicidad comercial en televisión es el lugar donde se coloca el anuncio. En este caso, sin embargo, la ubicación gira en torno al momento más que a la ubicación. Los comerciales que se transmiten durante la medianoche, cuando menos espectadores están mirando, cuestan mucho menos que los que se transmiten durante el "horario de máxima audiencia", las horas posteriores al final de la jornada laboral tradicional cuando muchas personas sintonizan la programación popular. Los comerciales colocados durante grandes eventos deportivos o episodios especiales de programas populares pueden costar millones de dólares, mientras que los anuncios colocados durante programas menos populares suelen costar mucho menos.

Las empresas con un presupuesto que les permita contratar personal adicional deberían considerar contratar a un director de marketing capacitado o un experto en relaciones públicas. Están capacitados para tener en cuenta todos los factores que afectan el costo de la publicidad comercial y diseñar planes que funcionen dentro de los presupuestos de las empresas y, al mismo tiempo, maximicen la exposición. Para las empresas con presupuestos reducidos, un anuncio económico que llega solo al grupo demográfico objetivo puede ser tan eficaz como un anuncio costoso que llega a millones de personas con diferentes gustos y preferencias.