Los factores que afectan el posicionamiento en el mercado incluyen un cambio en la percepción del producto, lealtad a la marca y alteraciones del plan estratégico. El posicionamiento en el mercado es una estrategia que implica influir en los clientes potenciales para que piensen en el producto de una determinada manera. Si las percepciones sobre los productos no coinciden con lo que se pretendía, como que los clientes crean que los productos son de baja calidad, entonces la posición de mercado de la empresa puede caer. La lealtad a la marca también juega un papel, ya que una empresa con alta lealtad a la marca tendrá una posición más sólida que una que no la tenga. El plan estratégico general del negocio también afecta su posicionamiento ya que las modificaciones pueden resultar en un cambio de los atributos del producto, la calidad, el mercado objetivo y la clase de producto.

La lealtad a la marca puede afectar la posición de un producto en el mercado.

La percepción del producto es un factor importante que afecta el posicionamiento en el mercado. Si el producto no se distingue de sus competidores, tendrá una posición débil. Los consumidores deben poder identificar las características únicas del producto y valorarlo. Diferenciarse de la competencia y ofrecer un producto único con características atractivas puede influir directamente en la percepción del producto, lo que resulta en un mejor posicionamiento. Si el producto se percibe como barato y de baja calidad, lo más probable es que la posición en el mercado caiga.

Si un consumidor percibe que un artículo está fabricado a bajo precio y de baja calidad, el posicionamiento en el mercado se verá afectado.

La lealtad a la marca también está relacionada con la posición del producto en el mercado: si una aumenta, la otra también aumentará. Cuando los consumidores son leales a una marca, es menos probable que se cambien a otra, incluso si se enfrentan a un producto defectuoso. Por ejemplo, si un consumidor siempre compra software de una empresa en particular, es más probable que crea que una versión que no proporciona todas las características habituales o que está llena de errores es una casualidad y continuará. para comprar productos de esa empresa. Sin embargo, si los consumidores están continuamente decepcionados con una marca en particular o si la marca ha hecho algo para interrumpir sus seguidores, puede perder rápidamente su posición en el mercado.

Los planes estratégicos son un factor interno que afecta el posicionamiento en el mercado cuando los tomadores de decisiones no están satisfechos con la posición actual o quieren cambiar la oferta, las características o la calidad del producto. El plan describe la dirección futura de la empresa, que puede ser diferente de lo que esperan los consumidores actuales. Por ejemplo, si la percepción del consumidor de los productos de la empresa es que están fabricados a bajo precio, entonces la empresa puede cambiar a una política más agresiva de crear productos de alta calidad a precios más altos. Al hacer esto, es posible que pueda cambiar efectivamente su posición en el mercado.