Funciones y características de un Director Creativo

Un director creativo (CCO) dirige la producción creativa de una empresa, desarrollando la estrategia de diseño artístico que define la marca de la empresa. La persona que ocupa este puesto suele ejercer un control artístico interno y externo. Internamente, da forma a la apariencia del estilo distintivo de su empresa. Externamente, controla la visión artística y la cohesión que se vende a los clientes.

El director creativo suele tener control artístico tanto interno como externo sobre la marca de la empresa.

Los CCO, también llamados directores creativos o diseñadores principales, suelen ser empleados por empresas cuyo producto es algún tipo de producción artística o creativa. Las empresas de publicidad normalmente tendrán un director creativo en lugar de un director genérico de marketing. Las empresas que se especializan en marketing, como un comercializador de eventos, llamarán CCO al jefe del personal creativo. Funcionalmente, este tipo de talleres a menudo dividen su fuerza laboral en personal creativo por un lado y administración de cuentas, ventas y operaciones por el otro.

El director creativo en este tipo de sistema bifurcado tiene una autoridad significativa y depende directamente del director ejecutivo ( CEO ). En algunos casos, como en el caso de tiendas y empresas más pequeñas que se iniciaron como asociaciones, el CCO y el director ejecutivo administran conjuntamente. El CCO maneja todo lo artístico y el CEO maneja todo lo demás.

Funcionalmente, el director creativo se asegura de que la empresa tenga un estilo artístico reconocible que la distinga de sus competidores. Él establece los estándares para todo, desde el tipo de letra que se utilizará con los materiales de marketing de la empresa hasta la aplicación constante de los colores correctos para los logotipos de la empresa. El personal lo busca en busca de orientación sobre todo, desde el diseño del sitio web hasta las decoraciones en las fiestas de prensa de la empresa. La empresa en sí es tratada como un producto y el CCO es el estratega de la marca.

El CCO también controla el diseño artístico del producto que se entrega a los clientes. Maneja la respuesta del personal a los deseos y necesidades expresados ??por el cliente. Por ejemplo, una empresa de marketing de eventos no solo vende la capacidad de organizar y administrar un evento con un cierto nivel de participación, sino que también vende su capacidad para diseñar el evento de modo que se vea y se sienta artísticamente distinto de los eventos de la competencia. El director creativo gestiona a su personal para presentar una visión artística del evento que es al menos tan importante como lo que sucederá en el evento.

Una empresa de publicidad opera con la misma dicotomía. Los anuncios presentan un cierto diseño artístico memorable al mismo tiempo que están estructurados para lograr objetivos funcionales. El CCO asegura que el diseño y la funcionalidad se combinan armoniosamente para que la firma pueda presentar un producto que represente con éxito su marca creativa.