Descubre las funciones del publicista y su importancia en el mercado.

El trabajo principal de cualquier publicista es gestionar y promover la imagen de un cliente. Cuando se trata de estrellas de cine y otras celebridades, el trabajo consiste principalmente en la gestión de la marca personal, que a menudo incluye generar publicidad sobre las próximas películas o trabajar para conseguir patrocinios publicitarios u otras promociones. Muchas empresas y comercios privados también cuentan con publicistas. El trabajo de estos profesionales es similar en teoría, pero diferente en la práctica. La mayor parte de su trabajo consiste en elaborar comunicados de prensa , presentar noticias sobre logros clave y trabajar con el personal de marketing para diseñar anuncios y comerciales.

Un publicista debe comunicarse con los medios de comunicación en un esfuerzo por difundir el mensaje de un cliente y, a veces, para controlar los daños.

Trabajo de promoción

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Las personas y las empresas contratan publicistas para mejorar su imagen ante el público. Los detalles del día a día de lo que hace un publicista dependen en gran medida del entorno, pero la promoción es casi siempre el deber central.

Los publicistas dedican un tiempo considerable a gestionar la imagen online de un cliente.

Los publicistas se relacionan constantemente con periodistas y ejecutivos de marketing para asegurarse de que el nombre de sus clientes permanezca en los titulares y en los informes de noticias. Él o ella también se mantiene al tanto de cualquier desarrollo o avance en la vida comercial o personal de un cliente, y puede actuar como portavoz oficial frente a los medios de comunicación u otra atención.

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Un publicista suele actuar como portavoz.

Control de daños

Gran parte del trabajo también implica desviar noticias negativas y tomar a la ligera situaciones malas. Si el fármaco más nuevo de una empresa farmacéutica resulta peligroso, por ejemplo, un publicista intentará mitigar la mala prensa y buscará ángulos positivos. Lo mismo ocurre con las celebridades condenadas por conducir en estado de ebriedad o que están experimentando problemas en su vida personal. Un buen publicista intentará mantener la atención del público en otras cosas, como los máximos de su carrera o los estrenos musicales o de películas nuevas.

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Los publicistas pueden intentar disipar los rumores que se difunden sobre su cliente.

Gestión de imágenes online

Hoy en día, muchos publicistas realizan un trabajo sustancial en línea, a menudo administrando cuentas de redes sociales y monitoreando publicaciones de blogs. Los medios de comunicación y las columnas de chismes buscan cada vez más en Internet noticias de última hora o de “tendencia” y, en muchos casos, una publicación oportuna o una actualización de la red pueden marcar la diferencia entre las noticias de la noche y el olvido virtual. Los mejores publicistas entienden cómo usar la tecnología en línea y cómo aprovecharla en beneficio del cliente.

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Los publicistas pueden hablar con los medios de comunicación en nombre de un cliente que tiene problemas legales.

Horario de trabajo

Si bien algunos publicistas trabajan una jornada laboral estándar de 8 horas, la mayoría considera que es necesario trabajar regularmente los fines de semana y la noche. Esto es particularmente cierto en lo que respecta al trabajo con celebridades, ya que pueden suceder muchas cosas durante las noches y los fines de semana de las que los publicistas deben mantenerse al tanto. A menudo se espera que los publicistas también viajen para asistir a reuniones o realizar presentaciones sobre las actividades de un cliente.

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Entrenamiento requerido

La competencia por los trabajos de publicista es generalmente feroz, particularmente cuando se trata de clientes de alto perfil. La mayoría de las veces, los profesionales esperan comenzar a trabajar en los peldaños más bajos de la industria y, finalmente, ascender a puestos más glamorosos.

Incluso para el trabajo de nivel de entrada, un título universitario es esencial. La mayoría de los empleadores valoran la experiencia en marketing, negocios o publicidad, y el trabajo previo en estos campos también suele ser un activo, especialmente si eso significa que un nuevo empleado ya ha establecido una lista de contactos valiosos. La experiencia laboral a tiempo completo suele ser lo más deseable, pero las pasantías y el trabajo a tiempo parcial en la escuela también pueden ser beneficiosos.

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Los publicistas de entretenimiento pueden tratar de promover películas, como las de actores populares como Dwayne "The Rock" Johnson.

 

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