Un redactor creativo podría vender productos evocando imágenes deseables, como playas tropicales.

Un redactor creativo crea publicidad u otra copia que motiva a los lectores o espectadores a tomar medidas, como comprar el producto que se anuncia. Es posible que trabaje como autónomo desde casa, pero por lo general tiene al menos varios años de experiencia trabajando primero en el departamento creativo de una agencia de publicidad . Un redactor creativo no debe ser simplemente artístico o inventivo por el mero hecho de la creatividad, sino más bien comunicar conceptos persuasivos en palabras que interesarán y obligarán al público objetivo a tomar la acción requerida.

Por ejemplo, a los redactores de catálogos se les da una imagen de un artículo para vender con palabras para que los clientes lo pidan. Disponen de un espacio breve para describir el producto de forma convincente. Mucha gente piensa erróneamente que es la fotografía más que la descripción redactada lo que hace que la gente quiera comprar el producto, pero los estudios han demostrado que son las palabras persuasivas las que pueden marcar la mayor diferencia en las ventas. Un redactor creativo sabe cómo llegar a los posibles compradores discutiendo los beneficios del artículo, por ejemplo, si es conveniente o ahorra dinero. Él o ella no se limita a describir el artículo.

Si el producto es algo decorativo o lujoso, como joyas, unas pocas líneas debajo de la fotografía de la pieza que describe el metal, las gemas y todos los detalles pueden hacer que la gente ordene el artículo. Sin embargo, si el redactor creativo puede escribir sobre las joyas de una manera que haga que cada persona que lea la copia sienta que la pieza es la adecuada para sus necesidades y deseos, es probable que las ventas del artículo aumenten enormemente.

Una conexión personal con el público objetivo es la razón por la que los redactores creativos crean nombres para los productos. Puede incrementar las ventas. Por ejemplo, el mismo juego de toallas podría llamarse “Juego de toallas – azul” o podría comercializarse como “Juego de toallas de lujo Blue Tropics”. Es difícil para un comprador sentir algún tipo de conexión emocional con la descripción simple, mientras que es probable que la tropical inspire imágenes de vacaciones en la playa en un resort de lujo. Tales comunicaciones publicitarias que invocan el placer pueden marcar una gran diferencia en las ventas de productos.

Si bien la mayoría de las agencias de publicidad hoy en día quieren contratar redactores creativos educados, la educación y la capacitación no son tan importantes como la capacidad de comunicarse de manera persuasiva y creativa. Los redactores creativos que desean una carrera duradera en publicidad estudian redacción publicitaria a diario. Dedican gran parte de su tiempo a mejorar su capacidad para comunicar conceptos directamente al público objetivo. Un redactor creativo a menudo estudia anuncios pasados ??y actuales, así como lee libros de redacción de textos publicitarios escritos por redactores publicitarios exitosos.