La empresaria hablando por un teléfono móvil

Las agencias de nuevos medios se ocupan de los avances tecnológicos modernos en el mercado de la publicidad y la comunicación. Las empresas que trabajan en este campo tienden a trabajar principalmente con plataformas digitales, software informático y principios de redes para lograr sus objetivos. El clima de la industria cambia constantemente, con nuevos avances que se implementan de forma regular. El concepto de nuevos medios surgió como un mercado viable durante la explosión de las computadoras personales y de Internet a fines del siglo XX.

Las relaciones con los medios en el sentido tradicional se basaban en la capacidad de una agencia para lograr el éxito mediante técnicas de comunicación impresas y analógicas, como la radio y la televisión. Con la rápida expansión del mercado digital en la década de 1980, principalmente los videojuegos y el nacimiento de Internet, comenzó a surgir un nuevo tipo de medio. Nuevas agencias de medios adaptadas a la tecnología digital, explorando las nuevas facetas y posibilidades de los medios.

Las agencias de nuevos medios utilizan una serie de factores que resaltan la naturaleza única de la industria. La distancia geográfica se trasciende por el hecho de que la información digital se puede distribuir prácticamente en cualquier lugar del planeta. El volumen de comunicación es mucho mayor, ya que la tecnología digital suele ser temporal. Esto permite que el medio se centre en una serie de técnicas de marketing y publicidad en constante cambio.

La velocidad de transmisión de la información en mercados como Internet permite una distribución casi instantánea. Varias funciones interactivas permiten a los consumidores elegir personalmente el mercado al que se exponen. Además, las nuevas agencias de medios pueden superponerse y conectar varias formas de información para crear una campaña completamente establecida con una variedad de influencias.

Desde la década de 1990, la arena de los nuevos medios ha estado a la vanguardia de la globalización. A medida que surgió el mundo de la era posterior a la Guerra Fría, las nuevas compañías de medios pudieron implementar una serie de avances en la tecnología que se extendieron rápidamente de un mercado a otro. Esencialmente, las nuevas agencias de medios se convirtieron en los promotores de una “aldea global” donde la publicidad, el entretenimiento y la funcionalidad se fusionaron en un solo tipo de medio. Las empresas y las personas que trabajan en todo el mundo ahora podían comunicarse y difundir información a sus homólogos en otras partes del mundo. La publicidad se convirtió en un concepto viral con enlaces a páginas y ventanas emergentes. Las agencias de nuevos medios son las organizaciones principales en el negocio de implementar y monetizar este concepto.

El futuro de las nuevas agencias de medios es un entorno en constante cambio. La continua proliferación de videojuegos y comunidades virtuales ha creado un mercado para los medios interconectados. Estos mercados necesitan una combinación de imágenes, música, video y juegos. Al fusionar el valor de entretenimiento de estos conceptos con el marketing, las nuevas agencias de medios están en la cúspide de la expansión continua de la tecnología.