¿Qué implica la producción de publicidad televisiva?
La producción de publicidad en televisión es un proceso de varios pasos que fusiona los mundos del marketing y la producción cinematográfica. Para hacer un comercial exitoso, una empresa de publicidad debe poder crear un producto entretenido e informativo que cumpla con los objetivos del cliente. Algunos de los pasos más comunes en el camino incluyen reuniones de consulta, redacción de guiones, producción y lanzamiento.
La publicidad televisiva combina marketing y producción cinematográfica.
La idea de un comercial de televisión a menudo surge cuando un cliente se reúne con una agencia de publicidad . Juntos, el cliente y los anunciantes trabajan para desarrollar un concepto que incorpore información sobre la marca o el producto con imágenes llamativas o una trama ingeniosa. En estas reuniones iniciales, los clientes pueden discutir el grupo demográfico al que intentan llegar, así como el tamaño del anuncio anticipado. Los factores como el presupuesto y el cronograma de producción también se pueden discutir durante estas reuniones.
Las técnicas de marketing y producción cinematográfica se combinan en la producción de anuncios de televisión.
Recién preparados con los objetivos y esperanzas del cliente, los anunciantes comienzan a escribir posibles guiones para los anuncios planificados. En algunos casos, varios anunciantes pueden trabajar juntos como un equipo, pero otros proyectos pueden tener un solo redactor publicitario. Los guiones utilizados en la producción de publicidad televisiva deben ser concisos, visualmente interesantes y escritos teniendo en cuenta el presupuesto del cliente. Los guiones pueden pasar por varios borradores antes de ser presentados al cliente para su aprobación; Dado que el guión es el esqueleto de la producción de publicidad televisiva, hacerlo bien es muy importante.
Una vez que se aprueba el guión, la agencia de publicidad, o en ocasiones el cliente, forma un equipo creativo para la producción. El equipo creativo suele estar formado por productores, un director, un director de fotografía y un editor. Estos profesionales desglosan el guión, averiguan cómo se filmará y determinan la logística, como contratar técnicos y actores y asegurar el equipo y los lugares de rodaje. Para comerciales más elaborados, también pueden ser necesarios especialistas, artistas de efectos visuales y un compositor.
La producción de publicidad televisiva se produce a menudo durante unos días o semanas, con el fin de gestionar todas las tomas necesarias. Si el comercial que se está produciendo es uno de varios para el lanzamiento de un producto, el equipo de producción puede filmarlos consecutivamente. Una vez que se completa la filmación, el editor recopila una versión básica del comercial, que luego es revisada y, a menudo, modificada por el director, la agencia de publicidad y a solicitud del cliente.
El paso final en la producción de publicidad televisiva es el lanzamiento del comercial. Se debe comprar tiempo aire en cada canal o red, lo que puede aumentar drásticamente el costo total de producción. Si una empresa solo tiene la intención de su publicidad para canales locales, esta puede ser una forma bastante razonable de llegar a una audiencia local. Los comerciales nacionales, que pueden aparecer decenas de veces al día en casi todos los canales de televisión, suelen estar reservados para las grandes corporaciones con grandes presupuestos publicitarios.
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