Los personajes de Charles Schulz tienen múltiples licencias de marcas comerciales.

La concesión de licencias de marcas comerciales es una práctica comercial en la que una empresa adquiere la licencia o el derecho de uso de la marca comercial propiedad de otra empresa. Un fabricante de muñecas, por ejemplo, puede comprar los derechos para crear una muñeca basada en un personaje de dibujos animados popular. La propia marca, incluidos los derechos sobre el nombre y la imagen del personaje, es retenida por la empresa que ofrece la licencia. De hecho, esa empresa es libre de licenciar otros artículos basados ??en el mismo personaje y, a veces, incluso otras muñecas, si así lo permite el acuerdo de licencia de marca registrada .

La concesión de licencias de marcas comerciales es una práctica comercial en la que una empresa adquiere la licencia o el derecho de uso de la marca comercial propiedad de otra empresa.

Una marca comercial denota la propiedad legal de un nombre, producto o concepto, de la misma manera que un derecho de autor denota la propiedad legal de una obra creativa. The Walt Disney Company, por ejemplo, tiene una marca comercial en el nombre “Disney”. Otras empresas no pueden utilizar el nombre para sus propios productos a menos que hayan celebrado un acuerdo de licencia de marca registrada con el gigante del entretenimiento. Disney protege estrictamente su marca comercial, ya que puede ganar millones con dicha licencia de marca comercial. La aparición de una marca comercial popular puede garantizar la venta de un artículo con licencia, incluso si el fabricante no tiene otra conexión con el titular de la marca comercial.

La tira cómica Peanuts se publicó desde 1950 hasta 2000.

La concesión de licencias de marcas comerciales comenzó a fines del siglo XIX, cuando las empresas que buscaban aumentar la rentabilidad se dieron cuenta por primera vez del valor de dichas licencias. En lugar de invertir el dinero para crear una identidad reconocida a nivel nacional, las empresas podrían licenciar las marcas comerciales de otras empresas que ya tenían ese reconocimiento nacional. Las empresas licenciantes, a su vez, se beneficiaron de una mayor exposición de sus marcas comerciales. Además, podrían aumentar sus líneas de productos sin invertir en costosas preocupaciones de fabricación, como instalaciones para la fabricación de muñecas.

La concesión de licencias de marcas comerciales se ha generalizado cada vez más a finales del siglo XX y principios del XXI. Las empresas a veces otorgan licencias de sus marcas comerciales populares a cientos o incluso miles de otras empresas, como sucedió con los dibujos animados Teenage Mutant Ninja Turtles y Los Simpson . Charles Schulz ‘ Peanuts personajes de dibujos animados y los superhéroes de Marvel y DC Comics también han sido objeto de múltiples licencias de marcas, al igual que muchos personajes de Disney.

En la última década del siglo XX, las grandes corporaciones comenzaron a financiar estadios cívicos y deportivos a cambio de licencias de marcas registradas a nombre del lugar. Esta mayor presencia corporativa en áreas anteriormente públicas no estuvo libre de controversias. Algunos calificaron este tipo de licencias de marca como “brandalismo”, un juego de palabras con la palabra “vandalismo”.