Las marcas privadas son marcas de productos que son propiedad del minorista en lugar de la entidad que produce el producto.

A veces denominadas marcas propias , las marcas privadas son marcas de productos que son propiedad del minorista en lugar de la entidad que produce el producto. El concepto de marca privada no es nuevo y se utiliza en muchas industrias diferentes. La mayoría de la gente está acostumbrada a ver las marcas privadas o de las tiendas junto con las marcas nacionales en los estantes de los supermercados, farmacias y muchas otras cadenas minoristas.

Los minoristas que comercializan marcas privadas se benefician de la actividad de varias formas.

El concepto de marcas privadas ha existido durante muchas décadas. Ya a mediados del siglo XIX, hay evidencia de que los primeros grandes almacenes contrataron con proveedores para etiquetar de forma privada algunos de los productos que se vendían en los estantes de las tiendas. La tendencia ha continuado hasta el día de hoy, con algunas de las entidades minoristas más conocidas que a veces atraen clientes en función de la calidad de las marcas de su casa o tienda, así como de su selección de marcas nacionales.

Los minoristas que comercializan marcas privadas se benefician de la actividad de varias formas. En primer lugar, no es necesario establecer instalaciones de fabricación para producir los bienes o servicios ofrecidos. El minorista no tiene que contratar empleados adicionales, ocuparse de la adquisición de materias primas o disponer de espacio de almacenamiento para productos terminados hasta que se vendan a un cliente. Debido a que otra persona está tratando con detalles de ese tipo, los gastos generales para el minorista son significativamente menores que si la empresa intentara producir los productos por su cuenta.

Otra ventaja del uso de marcas privadas es que el minorista no tiene que invertir mucho tiempo y dinero en la investigación y el desarrollo de nuevas líneas de productos. Los fabricantes que producen los bienes y organizan el etiquetado privado se involucran en ese tipo de actividad, luego ofrecen al minorista la oportunidad de marcar de manera privada cualquier producto o servicio nuevo que el proveedor decida comercializar. A menudo, el minorista está al tanto de los resultados de las pruebas de campo y de la identificación del nicho de mercado donde es probable que el bien o servicio genere interés, y puede determinar si desea ir tras ese sector de mercado en particular.

Para el fabricante, las marcas privadas también proporcionan otra salida para distribuir sus productos o servicios. Al producir los mismos productos que para la distribución de su marca nacional y etiquetarlos con marcas privadas para varios clientes, el volumen de producción es a menudo más alto de lo que sería de otra manera. Esto se traduce en más beneficios netos para el fabricante a largo plazo, lo que ayuda a que el negocio se mantenga estable incluso en tiempos económicos difíciles.

Si bien muchas personas piensan automáticamente en los productos de los supermercados cuando oyen hablar de marcas privadas, el hecho es que muchas industrias diferentes utilizan marcas privadas de manera rutinaria. Los revendedores de equipos electrónicos, servicios de telecomunicaciones, productos farmacéuticos e incluso prendas de vestir a menudo contratan para vender productos de marca bajo su propia marca privada.